從搜索者的角度分析其搜索行為來做優化（二）

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繼續昨天沒說完的另外兩點：搜索者的點擊跟搜索者的後續動作。

第三。 搜索者的點擊。 你的網站在搜尋結果排名高冰不意味著搜索者就會點你的網頁，為什麼呢?很簡單，你必須給他們一個點你的網頁的理由!搜索者在搜尋結果頁面只看到關於你網頁的一點點資訊，如比標題，摘要片段和網址。 你編輯的標題，設定的網址，而搜尋引擎根據搜索者的搜索請求來選取你網頁上的摘要片段，我們必須深入考察一下搜索者是怎麼看搜尋結果的，為什麼他們會點，而他們根本補點結果時，又會發生什麼?

我們首先應該想搜索者到底是怎樣來看待搜尋結果的?人們在使用網路時，並不仔細閱讀網頁，而是眼睛在螢幕上四處活動。 最受關注的搜尋結果其實是自然搜尋結果，百分之八十的人會完全忽略贊助商連結(或百度的競價排名)。 基本上所有的使用者知道前2個到3個自然搜尋結果，他們花很少的時間看排在第三位以後的自然搜尋結果，然後是更少的時間看第七名以後的，很可能是因為看這些結果需要向下滾動網頁，近百分之九十的人認為只有當前三個沒有他滿意的情況下， 他才會向下滾動繼續尋找。 在每個結果中，搜索者用43%的時間注視網頁描述，30%的時間用來看標題。 你現在瞭解了這些以後，就明白了，要得到搜索者的點擊首先第一關就是-好的排名，好的標題，好的描述。 當你的網頁得到他們的注意之後，又是什麼讓他們點擊呢?

搜索者點擊你的網頁，是因為期望這些頁面會滿足他們的某個需求，因此導航型搜索者希望能找到正確的網站，資訊性搜索者希望能找到答案，而交易型搜索者要採取行動-或者至少能距離行動更近一些。 不管他們做什麼，要牢記他們這個動作會做的很快。 大多數人會選擇看到的第一個最靠譜的連結，然後再五秒鐘之內點擊它。 他們只看最前面的2到3個自然搜索連結，最有可能點擊的是第一個連結。 對比付費的搜尋結果，搜索者似乎更喜歡自然搜尋結果，一半多的時間都花在上面了。 但是為什麼搜索者點擊某個網站結果而不是另一個?搜索者傾向于點擊標題和摘要部分正好含有搜索請求詞語的結果，此外，對於資訊型和交易型的搜索請求，能夠看出可靠的資訊來源和品牌名譽(以及評論資訊和比較性資訊) 與搜索者的點擊彼此關聯。 一旦你的網頁獲得好的搜索排名，你會希望繼續瞭解是什麼促使他們在搜尋結果中點擊你的網頁，除此之外，你也要瞭解他們不點擊那些網頁的原因!

如果搜索者搜完之後首頁的十個結果他們一個都沒點擊，他們是直接翻到第二頁嗎?事實上，並不是這樣!對於相當多的人來說，如果首頁的十個結果不能吸引他們的時候，他們會重新選擇一個搜索關鍵字重新搜索，比如很常見的， 我們搜2021這個電影，開始我們可能會直接輸入2012，然後發現10個裡頭沒有滿意的，甚至還有個2012次火車，很多人可能不會去翻到第二頁去找，而是重新在輸入框中輸入 電影2012，還沒有想要的結果， 可能就會變成電影2012線上看，等等，這就是一個從廣泛到具體的過程。 還有一部分人可能直接換一個搜尋引擎，我們身邊不乏很多人都是百度谷歌同時操作的例子，這就是百度找不到我想要的，那我就在谷歌再找找看。

好，現在剩下最後一個問題!所謂搜索者的後續動作。 這個直接用通俗的例子來說，咱還說那個2012，我想看這個電影，我又沒工夫或者沒錢去電影院看，所以我想從網上下，我搜電影2012下載，找到一個我覺得看著能下載的網頁點了進去，我點進去之後，看到2012的海報，文字介紹等等， 最下面的確有此處下載超大圖片標示，我高興就去點它結果我發現，這個是某播放機的下載廣告，我很不爽，取消掉這個下載請求，繼續在這個頁面找，好不容易在犄角旮旯裡找到了下載的字樣，結果一點進去，頁面居然404錯誤， 這種情況下你還有耐心嗎?你還會繼續尋找下載位址嗎?我相信，很多人一定跟我一樣，很不爽的關掉這個網頁去別處找!我就是我們要說的，你要理解你的訪問者，不能把他們當傻子耍!

總結：當你理解了搜索請求背後的需求，才會具備很大的優勢，會在搜索者需要的那一刻準確提供他們想要的內容!這樣你的網站還缺人氣缺流量?

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