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「內容為王」---或者至少這個說法在20世紀90年代後期互聯網行業爆發的年代是占統治地位的，但是內容並不是由互聯網引入的真正變化，網站內容本身與你在書本，雜誌或者報紙中能讀到的內容並沒有多大的不同， 真正不同的是互聯網能夠很容易的從一部分內容轉移到另一部分內容的這種便捷性--這就是連結的力量，連結改變了人們消費內容的方式，他們可以很容易的跨越不同的資訊來源進行流覽。 而在這以前，則需要在圖書館的資料海洋中不斷地搜尋，而且要在資料運輸到圖書館以後!
正如連結改變了讀者對內容的消費方式，連結也改變了搜尋引擎的遊戲規則，隨著1998年google的出現，搜尋引擎開始使用連結來評判互聯網上每個頁面的品質，雖然google最先將這種見識應用到互聯網搜索上，不過在歷史上， 超文字連結的先驅們已經使用過對資訊價值進行評判的方式。
這是互聯網最顯著的特色，任何主題的內容都可以很容易的被任何人創造，高品質的資訊趨向于能夠比普通和範圍的資訊吸引更多的連結，當幾千萬的網頁都自願的指向一篇文章時，這對其內容品質是非常強的推薦， 你可以想像每個推薦那篇文章的作者，可能很像你在推薦一個好的水管工或者一個能幹的汽車工程師，當你推薦一個人時，你是在向其他人提供途徑進入到你所信任的資訊網路之中，正是這種由成千上萬人的推薦所建立的信任，使得搜尋引擎得出結論 ，那篇文章是有價值的。 是可信的資訊，這樣，我們就可以說，不是你網頁知道什麼，而是他知道誰--是連到你網頁的連結使他認為是值得考慮的頁面，而與其實際內容無關!
我們將在明天繼續討論搜尋引擎是怎樣評估到你的網頁以及從你網頁來的連結的價值!
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