剖析行動裝置與PC在搜索付費廣告上的幾個區別

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在過去的一年中，行動裝置及網路的發展是最令人出乎意料的，其帶動的周邊市場也不是不容小覷的。 影響最大的一個方面就是移動搜索市場的不斷發展。 移動搜起著越來越重要的角色。 和傳統的桌面付費搜索相比，移動搜索咋看之下可能有著很多的相似之處，但是當我們細細的分析之後，你會發現其實它們之間有很多的不同，尤其是當涉及到使用者的搜素意圖這一個方面上， 行動裝置使用者和桌面搜索使用者使用的關鍵字和搜索方式有很大的不同。 而其對於付費搜廣告來說又具有頗深的影響，那麼在移動付費搜索廣告和桌面付費搜素廣告之間有什麼不同呢?筆者將就這一問題分享自己的幾點心得。 只要理解這幾點相信會對你的移動付費搜索廣告有所説明。

區別一：移動付費搜索廣告相比傳統付費搜索廣告更短

這一點區別想必大家都很容易理解，行動裝置並沒有像傳統的PC設備那樣有一個大的螢幕。 因此行動裝置的搜索使用者對於搜索廣告的注意力往往會低於使用PC設備的使用者。 對此，這意味著你必須在一個簡單的移動付費搜素廣告中儘量表達出你的廣告內容，在簡單的廣告重要合理的安排關鍵字。

區別二：相對與傳統桌面付費搜索廣告你需要更加詳細的連絡方式

通過行動裝置進行搜索的使用者因為其設備的局限性，相比于桌面搜索的使用者會更加的沒有耐心，對此你的移動付費搜索廣告需要盡可能簡潔明瞭的告訴你的搜索者你的具體的連絡方式。 查看到廣告的使用者一般都想直接通過電話和你進行聯繫，我們還應該盡可能的減少使用者的操作，為此谷歌的ppc的就推出了一個點擊就能進行電話溝通的功能。 這樣訪客就可以直接通過廣告資訊與企業進行聯繫。

區別三：移動搜索使用者與桌面搜索使用者的關鍵字使用區別

因為移動該設備螢幕和輸入鍵盤的局限性，行動裝置的搜索使用者的搜索的關鍵字相比于桌面使用者來說會更加的簡短。 對此我們可以使用一些相應的工具來進行移動搜索關鍵字的研究，如谷歌的Adword關鍵字查詢工具進行查詢。 如下圖所示，我們可以使用過濾選項來查找屬於行動裝置的關鍵字。

區別四：移動搜索相對於桌面搜索更加的當地語系化

我們日常進行桌面搜索的時候，以筆者為例，經常會搜索一些比較大眾化的熱門的關鍵字如：「鐵路局"、「購票」、「春運」等關鍵字。 但是在行動裝置上我們日常搜索的內容就不一樣了，筆者一般很少在行動裝置上搜索這些關鍵字，相反的筆者會搜索一些在日常生活中會遇到的問題，比如：「福州市動車站在哪?」 等等。 這一些更加當地語系化的搜索。 而當我們在進行移動付費搜廣告的時候，如果你的產品或者服務是面向本地的話，你就必須根據具體地理位置做廣告的佈局。

隨著行動裝置和網路的發展，移動付費搜素廣告將會是下一個廣告商的戰場。 瞭解移動搜索的不同才能是自己的廣告資金用在刀刃上。 本文由淘寶商城正品HTTP://www.stuidc.com/ 整理編輯，轉載請保留出處。