安娜溫特 決定Apple Watch命運的女人

9月9日晚的科技界春晚結束後，大多數人的態度是，iPhone 6毫無疑問要買的（很多還在用iPhone4的和安卓陣營的高流失率共同支撐這個結論），所以發佈會她們說了啥也無所謂，會後也沒引起什麼大的議論和吐槽。 但那個鄭而重之放在「One more thine」之後的Apple Watch,的確成為了話題焦點。

不過，作為一個悠久的科技界觀察者、評論人，淼叔這次要拱手交出輿論主動權。 評價 Apple Watch性能啊生態啊這些角度可以有很多口水，但最終決定它能否成功或者好不好賣的，絕不是中國、美國的所有科技媒體和互聯網評論人，無論是莫博士，還是自媒體，都沒戲。 它的生殺大權不在科技媒體手中，而在那個著名的女魔頭，安娜·溫特（Anna Wintour）手中。

這個人在科技圈可能知名度沒那麼高，不過考慮到大部分宅男愛看電影，說一句她就是《穿PRADA的女魔頭》的裡那個女魔頭原型應該就夠了。 溫特是時尚雜誌《VOGUE》美國版的主編，而且一做就是26年！ 不同于科技界主編多如狗總編滿地走的情況，時尚圈媒體本來就少，其殘酷程度又遠遠超過科技圈（這點下面要說），而溫特卻奇跡般地把持了一家一流媒體26年，所以稱之為時尚圈女王毫不為過（淼叔強烈推薦這部電影，與原作的三流水準比起來 ，電影經典得可以作為時尚行業教科書）。

手錶與手機的大不相同之處在于，它在佩戴過程中會成為人體穿著打扮的一部分，會與其他的衣飾鞋帽產生搭配效應。 而這種搭配方面，科技極客一貫沒什麼發言權。 矽谷的小夥子們身家數十成百億，但他們的穿衣幾乎絲毫不會影響時尚圈，不然也不至於大洋彼岸的中國，都為一個溫莎領爭得死去活來。 所以，極客們對Apple Watch品頭論足，一般也只能影響到極客群體。 而當這個產品關乎穿著打扮時，這種影響力更衰減得厲害。 昨天王自如發微博說Apple Watch「功能和售價幾乎等於手機，但是需求低於手機」時，蘋果中國的一位前主管評價說「屌絲永遠用性價比說話」,背後就隱藏了這個意思。

而由溫特主宰的時尚行業，據淼叔查的資料來看，並不是靠主打「年輕人的第一款XX」這種性價比路線來驅動潮流的。 時尚業的權力結構粗略地說是這樣：大量設計師提供創意和衣飾原型，然後在巴黎、米蘭幾場大型時裝發佈會上展示；T台下坐著的就是溫特這些大牌時尚媒體的負責人，以及一些大買家。 當溫特認為某個款式、設計可能流行時，會在媒體上進行推介，引起整個媒體圈的跟進，進而影響到服飾品牌的製造跟進，和各地賣場的進貨與擺放。 最後，當這些商品受到大眾認可並引起暢銷時，一個新的時尚潮流就成功出現了。

以上這些是淼叔查看一些公開資料並經過對比得出的流程，大毛病應該沒有，如果有小瑕疵，懇請時尚圈的同學們下手輕點，我不是陳年，不為什麼產品代言......

從上面這個流程看，各種衣飾包括蘋果手錶要流行起來，性價比之類的指標基本沒意義，它需要過三道關：第一，設計師願意在自己的設計方案中給它一席之地；第二，時尚媒體願意推動它；最後，它不會過於挑戰大眾的審美， 消費者願意按照媒體和賣場的指引去購買它。 而按照時尚圈的權力分配，媒體在這中間居於關鍵鏈條：溫特為首的一群媒體編輯，決定了設計師設計能否與大眾見面、進入管道的關鍵節點。 只要她點頭，數百萬的純利潤和大量工作機會就會被創造出來。

當然，世間沒有絕對的權力，溫特本身也會受到制約，這個制約就是大眾的購買。 服飾產品的壽命基本只有一季，如果溫特判斷失誤，大眾不認可這一季的流行款式、銷售慘澹，則整個行業的生產能力被她指上了彎路，上面說的利潤和工作機會就都化為泡影了。 這麼折騰一兩次，基本她也坐不穩自己的位置了。 所以很多著名的設計師和時尚媒體人年紀大了之後自然會淡出行業，每年絞盡腦汁地判斷審美趨勢和大眾趣味，並承擔起龐大產業興衰的責任，這份壓力十分巨大。

這也反襯出溫特的地位，文首說過，她已經在VOGUE主編位置上坐了26年，那基本等於這麼多年從未失手，而且隨著她培養的設計師群體越來越龐大，她主宰流行的趨勢也越來越強。

其實美國的科技媒體也已經注意到了溫特在時尚電子媒體方面的巨大潛力。 今天早上華盛頓郵報網站有篇文章，「為什麼我永遠不會買蘋果手錶，哪怕安娜·溫特推喜歡它」（Why I'd never buy an Apple smartwatch （even if Anna Wintour loves it），這個標題的強調已 經可以反襯出溫特的地位了。 而在蘋果發佈會前不久，兩年來一直使用iPhone的溫特在公共場合突然使用一部翻蓋手機打字，馬上引起媒體的大幅報導，猜測她是不是在暗示什麼。 但隨後不久，她又被拍到在公共場合手拿iPhone,媒體照例又跟進一輪。 從這位女王的影響力看，科技界與她地位、審美和影響力最接近的，大概也就是著名的暴君約伯斯了。

說了這麼多，時尚媒體們到底對Apple Watch啥感覺呢？ 從她們的反映看，基本上是說Apple Watch「既不是特別潮，也不是醜得不能忍」,大家對錶帶感覺很不錯，而對錶盤設計似乎都不是特別興奮。 當然，也有人指出，時尚界期待可穿戴設備久矣，如果蘋果能跟一些大牌設計師合作，以其本身的品牌號召力，蘋果手錶是可以流行起來的。

基本上就是說，蘋果手錶在時尚性上並沒有第一時間征服這個行業，後續的發展還要看公司方投入的資源，所以蘋果在此之前挖來大牌設計師、名表行銷高層，應該也是考慮到了這種情況。

至於蘋果設計大師喬納森·艾弗事前所說的，瑞士鐘錶業麻煩大了，這事兒咋解釋呢？ 呵呵，您就這麼解讀這句話：「Apple Watch 是西半球第二好用的手錶」,然後就秒懂了。 昨天下午，因為有凡客襯衫被時尚媒體吐槽在先，淼叔特意東托西找，找到了國內玩表行業公信力最好的表態網COO張帆。 他倒是覺得，Apple Watch除了名字叫Watch,其實跟手錶根本不在一個範疇。 在審美的意義上，手錶的標準已經由百達翡麗勞力士們定義了，蘋果再怎麼著也沒有競爭力。 但從身份認同的角度講，Apple Watch作為一個符號很棒，雖然這個符號無關「設計」.而且，以瑞士生產為代表的腕表，本質上是一種「無用的玩具」,而Apple Watch卻強調其工具性，可比性不大。

所以，今天淩晨發佈會結束之後，張帆在其朋友圈更新了一條：「淘寶和玉器城賣手串的奸商顫抖吧！ Apple Watch來了」,倒也挺刻薄地點出了這個新事物的定位屬性。

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作者簡介：山寨發佈會創始人

(責任編輯：lvguang)