「匿名登入」讓Facebook加速成為全球最大的大資料經紀商

在4月30日舉行的Facebook開發者大會上，最重要的一個收穫是該公司將新推「匿名登入」（Anonymous Logins）功能，馬克·紮克伯格其實是在用詞上玩花樣，因為從技術上來說，這項功能並不是完全「匿名」的。

有了這項功能，使用者的Facebook資料將保留在紮克伯格的龐大資料庫中（活躍移動使用者超過10億），意味著匿名登入實際上有可能説明這個全球最大的社交網路在今後幾年成為全球最強大的資料經紀商， 為廣告商和應用程式開發人員提供便利。

「匿名登入」功能將讓你我這樣的普通使用者避免和開發商——或者更重要的是——與這個應用程式相關的有利可圖的廣告網路分享我們在Facebook上的任何個人資訊。 作為Facebook Connect的延伸，這個功能阻止資料向Facebook網站以外的任何地方擴散，從而使得該社交網路為新推出的移動廣告應用平臺「受眾網路」（Audience Network）保留了這些資料。

移動廣告網路和少數開發人員將把這個功能視為眼中釘，因為該功能鼓勵使用者更加信任Facebook網站，也切斷了協力廠商獲得這些寶貴資料的管道。

「匿名登入」和「受眾網路」一起組成了Facebook為廣告商提供的全新重要服務。 這次宣傳類似于Flurry和InMobi 等傳統的移動廣告巨頭已經大張其鼓去做的事，即分析應用程式使用者，更好地説明廣告商精確定位使用者。 這些網站不一定需要使用者名字才能做到有效定位，他們只需要收集這些使用者在應用程式內的行為。 例如說，我可以用Flurry的名字匿名登陸，但是廣告巨頭依然能夠為我的iPhone手機建立Flurry的帳號，每隔幾周進行編輯和重新歸類，這對廣告客戶來說依然有價值。

Facebook公司取勝之處在于壯大這類個人資料和行為資料的寶貴資料庫，並專門提供給廣告商使用。 Flurry這樣的廣告網站依然能夠通過應用程式收集到資料，這些程式將分析工具寫進代碼，但是突然殺出的這個競爭對手不僅擁有應用程式使用者的更多個人資料，而且可能擁有使用者的名字和社交圖譜等已經驗證資訊。

正如我的同事喀什米爾·希爾所指出的那樣，匿名登入功能「將讓人們更自在地使用Facebook作為他們在網路上的通用登陸帳戶和應用程式生態系統」。 即使這意味著人們並不是那麼經常訪問Facebook網站，「他們依然不斷使用Facebook帳號與其他服務進行互動」。

Facebook巧妙地完全改變了一個平臺的整體理念。 人們對平臺的傳統認識是把平臺作為獲得內容和服務的途徑，比如蘋果公司和谷歌公司的移動作業系統。 這些「生態系統」的界線已經劃定清楚，消費者購買下一部智慧手機的時候會仔細考慮。

與此相反的是，Facebook在使用者的視線之外創建了更私密的平臺，向應用程式開發人員提供分析、識別和推送通知等後端工具，提供內應用內連結等新穎功能——所有功能都在日前舉行的F8大會上發佈。

這些激勵措施，包括名為FbStart的全新應用程式增長計畫，最終將把我們每天使用的應用程式和創建平臺的幕後網路巨頭Facebook聯繫起來。

Facebook演示的AppLinks技術尤為引人注意。 這是一年前Facebook收購Parse的產物，顯示了使用者如何無需關閉和打開就能從一個應用程式跳轉到另一個應用程式上。 這種技術所帶來的體驗類似于在一個瀏覽器上打開的各網頁之間進行切換，只不過使用者不知道他們一直呆在Facebook的小世界裡。 通過擺脫傳統思維方式，並為開發人員提供後端工具，以及為消費者提供匿名登入功能，Facebook公司希望鼓勵分享更多的個人資料，以利用這些資料為那些迫切希望能夠更精准定位的廣告商提供服務。

當然，要由廣告商來判斷Facebook正在後臺創建的這個新網路是否將帶來良好的投資回報。 Facebook公司依然要向更多的開發人員和消費者宣傳匿名登入功能。

但是廣告商已經為Facebook公司所許諾的新前景感到興奮，有些廣告商預計Facebook可能比谷歌公司迄今為止所提供的服務更為出色。

　　「這擴大了Facebook資料的輸入。 」廣告公司DiMassimo Goldstein首席執行官馬克·迪馬斯莫表示，他「看好」Facebook即將為廣告商推出的服務。 「谷歌知道人們在搜索什麼，而Facebook知道你是誰。 」