App行銷案例分析 如何在APP中植入廣告

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你有使用過付費應用嗎?在免費和付費應用這兩者間，你更傾向于選擇哪種呢?據Flurry報導，目前應用商店裡90%的應用都是免費的，現在越來越多的應用正以廣告補貼、應用內購買等形式換取使用者的免費使用。

Flurry的報告認為，由於前期開發成本很高，許多應用開發者無法實現盈利，必須轉而依賴應用內購買或者廣告的形式。 我們相信是時候把話題的討論從‘應用內是否應該有廣告’轉移到‘如何把應用內廣告做得更有趣、與消費者聯繫更緊密，對廣告主和開發者最有效’上來。 既然廣告是去不掉的，會為什麼不把它做得更好呢?下面企業幫通過對三個成功案例的分析來告訴大家「如何在app中植入更加有效的廣告」。

App植入之內容植入

最近流行的「瘋狂猜圖」就是很好的內容植入的成功案例。 該遊戲融入廣告品牌行銷，把Nike，IKEA之類的品牌的作為關鍵字，既達到了廣告宣傳效果，又不影響使用者玩遊戲的樂趣，而且因為融入了使用者的互動，廣告效果更好。 所以企業最好是接與自己應用使用者群貼近的廣告主，這樣的廣告既能給使用者創造價值，不會引起使用者反感，而且點擊率會比較高，因此能獲得較高的收益。

App植入之道具植入

比如在人人網開發的人人餐廳這款app遊戲中，將伊利舒化奶作為遊戲的一個道具植入其中，讓消費者在遊戲的同時對伊利舒化奶產品產生獨特訴求認知與記憶，提升品牌或產品知名度，在消費者心中樹立企業的品牌形象。 同時app的受眾群體較多，這樣的直接的道具植入有利於提升企業品牌的偏好度。

App植入之背景植入，獎勵廣告

在這款搶車位遊戲中，一眼看去，最突出的就是MOTO手機廣告，將MOTO的手機廣告作為停車位的一個背景圖示，給消費者無形中植入了MOTO的品牌形象。 遊戲中還提到「用MOTO手機車位背景，每天可得100金錢」，這樣的獎勵廣告，驅使遊戲玩家使用該背景，這些獎勵當然是真的，但這確實是企業的廣告。

企業在高人氣、娛樂性強的APP中合理植入廣告品牌資訊，借助APP的人氣及流量，根據自身的品牌定位和產品的屬性，定制新的APP應用，這樣使得廣告主、應用開發者和使用者達到共贏，同時也有助於品牌與消費者建立良好的互動關係， 使企業獲得更有效的客戶群。