App行銷小三部曲 一張圖帶火三個應用

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App行銷推廣向來是一件很棘手的問題，無論是從行銷管道還是創意設置上，都極大的在考驗潛在受眾的關注度。 而且作為應用的主戰場：安卓市場和蘋果Appstore，更像是一個琳琅滿目的大超市，除了大手筆的買展位廣告以外，小開發商的突圍就顯得力不從心了。

所以我們更想分享一個免費突圍的小技巧，當然免費實際上是另一種最耗力的行銷模式，那就需要在創意上絕對吸引使用者的關注度：製造話題，以使用者作為媒介。

1、話題規劃

話題是傳播的基礎，群眾是扇風的媒介。 只有把控了這一點，八卦和民眾的情緒就成了一片有意思的土壤，在這邊土壤上你種上什麼逗自然就能結出怎樣的樂。 我們充分把握娛樂至死的點和溫情路線的雙保險，讓話題更具有可觀賞性，這就是最近我們利用APP應用求婚帶火三個應用的小事件。

首先我們挖掘出手機強迫症這一感同身受的小症狀，將朋友到故事迅速的融入到手機桌面上，利用中國傳統的藏頭詩大做文章。 於是就出來了：我用真情，換你今生，愛你不分，一生一世，葉曉寶。

2、話題誤導

準備這個話題的時候，我們實際上研究了太多的應用名稱，利用這種藏頭詩的模式搭配求婚，拿手機桌面當求婚道具，這故事顯然激起了網友的圍觀與好奇心。 我們將整個話題投稿給微博大號，微博大號採用的時候，卻將我們的主角資訊設置成為了屌絲，我們原本的故事是哥們買了一個手機送給女友，下載了一堆APP，利用藏頭詩求婚。 而在微博大號發佈的時候，成了男屌絲拿女神的手機下載了一通APP，零成本求婚。 這種話題，徹底啟動了大家的興致。

在畫面感上，我們故意設置了話題誤導，也可利用一些輔助的APP作為點綴，為了讓@今夜酒店特價 突出重圍，我們故意將原先求婚的句子修改(原本是：我用真情，換你芳心)，在視覺上就造成了想想空間：我用真情，換你今夜。 狗血的劇情立馬出現了!

3、雲集話題

一張圖片推火一個應用，我們覺得不划算，於是我們加入了另一個@世紀佳緣 ，當然原本所有的APP都是我朋友和女友之間美好的回憶。 但是世紀佳緣的APP出現在求婚的場所裡，顯然是不倫不類的，這就好比你夏天看到一個人穿棉襖一樣稀奇，關鍵是他穿著棉襖洗澡。 沒錯，韓寒的手機應用「一個」也捲進了我們的求婚事件，當然@亭林鎮獨唱團 的二次轉載也引起了另一波傳播小高潮。 當然求婚裡面的女主角：葉曉寶，讓我們植入了@寶寶拍拍 這個手機應用。

APP免費行銷，實際上從另一個角度來說，叫做狐假虎威。 營造出一種感覺，一種感覺上的假像，讓媒介產生傳播效應。 尤其是不出名的APP與一大堆知名APP在一起的時候，好奇心就是這麼害死貓的。

再看同樣一個藏頭詩的案例：詩很出色，來自王維《山居秋暝》，但是沒有宣傳的核心重點，整個畫面第一頁望上去沒有抓眼球的東西，對於大眾來說都是一堆陌生的APP，這樣觀眾就很難入戲，就無法產生心靈的小共鳴，就註定失去了傳播的意義 ，儘管可以證明有意思的創意，但是卻實現不了行銷的價值。 行銷的目的不是為了證明創意有多好，而是為了證明這樣可以推動產品或者APP的關注度下載量，推廣APP一定要明白這個道理。