App盈利模式：免費增值是王道，但內置廣告也在野蠻生長

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根據移動分析公司App Annie和IDC發佈的一份最新的調研報告顯示，去年，移動App的免費增值收入上漲了211%。 顯然，免費很有效。

絕大多數App應用都是通過免費增值模式盈利的，這一數位比例非常大，在iOS應用商店和Google Play排名前1000的App應用中，有83%的App選擇了免費增值，如果我們把統計量再擴大一點， 延伸到排名前2000的App應用，你會發現選擇免費增值盈利模式的App應用比例更大，達到了92%。

免費增值盈利模式包括了各種App內置購買形式，比如購買虛擬物品，在遊戲中升級或提速，購買額外的功能(購買多玩兒幾關遊戲或新增遊戲內容)，購買更多時間使用App，付費刪除廣告，等等。 舉個例子，《紐約時報》的App應用可以允許使用者查看一定數量的文章，但是部分文章是不對免費使用者開放的，除非你是訂購使用者。

根據調研報告顯示，在免費增值盈利模式中消費者最常見的選擇就是購買額外的App應用功能，在App Annie公司調研的應用開發商中，有一半公司表示，為消費者提供購買App應用額外功能是他們最喜歡的盈利方法。

顯然，對於使用免費增值模式的App應用開發商而言，成功的關鍵就是擴擴大免費使用者的數量，然後其中自然會有部分使用者會付費購買他們想要的東西。 但是這個挑戰也不小，舉個例子，在所有App應用中，付費使用者數量超過30%的App應用還不到5%。

事實上，80%的應用開發商表示，僅完成一次App內置購買的使用者比例還不到5%。

美國在App收入排行中仍然處於領先地位，去年，他們的收入增長了1.7倍，但是日本和韓國的收入增長倍數更高，分別增長了2.2倍和2.3倍。 印度雖然起點比較低，但是他們的App收入卻增長了三倍，預計他們從2013年到2017年期間的App收入會增長870%。

有趣的是，在接受調研的App開發商裡，只有不到一半表示他們使用了App內置廣告，58%的App應用開發商表示他們在自己的App應用裡從未使用過廣告。 在盈利過程中，廣告業務出現了急轉，在一家應用開發商開發的所有App應用中，廣告收入每月只有1萬美元。

根據App Annie透露，只有在極少數情況下，那些脫穎而出的App應用美元才能獲得超過10萬美元的廣告收入，比如之前爆紅的Flappy Bird。

儘管現在選擇廣告收入模式的App應用開發商的數量並不多，但是根據該調研報告顯示，預計到2017年，移動App內置廣告的收入將會超過PC廣告收入。 IDC在報告中引用的數位表明，到2017年這個節點時，所有主要的移動市場裡的移動廣告收入占比都會有所增長。 美國市場的移動廣告收入將會達到60%，德國，英國，法國，以及巴西的移動廣告收入也會有顯著增長，不過，也許只有韓國和日本的增長率會低於50%。

App Annie和IDC調研了超過2000家遊戲應用開發商才完成了這份調研報告。