App Store也有潛規則，惡性競爭將加劇

在經過一周的瘋狂「洗榜」之後(相關報導：《刷榜源頭魚死網破 中國區APP Store排行榜遭血洗》)，中國區App Store排行榜又恢復了往日的「平靜」，各大刷榜源頭開始接單。

業內對此已經習以為常，由於蘋果管道壟斷優勢明顯，刷榜也成為了很多開發者的無奈之舉，不過刷榜並不是App Store唯一的潛規則。

遊戲自我克隆輕鬆上架App Store

網易科技觀察了今日App Store的免費榜，發現有一款名為《大富豪》的類比經營遊戲十分可疑，該應用從5月6日下午4點到5點的一個小時內，從296名刷到第5名，在5月12日晚間排名第6， 且多達3000條的評論全部為五顆星好評，內容均為「好玩」或「不錯」。

不過這並不是重點，記者發現這款應用似曾相識，隨後通過搜索發現，該應用與另一款遊戲《富豪傳奇》頗為相似，從詳情中的圖片、內容提要甚至更新記錄都一模一樣，兩款應用分別由兩個個人帳號提交。

隨後記者在App Store發現了另一款遊戲《商業人生》與這兩款頗為相似，也是由個人帳號提交。 記者通過搜索找到了這款遊戲的開發商珠海麒潤網路科技，該公司官方微博回復稱，這三款遊戲均由該公司開發。

同時在App Store的暢銷排行中，以上三款遊戲均在TOP 50中出現，也同時出現在類比經營類遊戲的TOP 20榜單中。 而在暢銷榜上排十幾名的《神仙道》、《忘仙》等遊戲目前在iOS上的月流水就已經突破2000萬，能在TOP20中佔據三席，該遊戲收入可想而知。

類似「換名換圖示」的應用可以在App Store找到很多，包括《航海爭霸-競技版》和《航海爭霸 for iPhone》，《魔法卡牌》和《魔卡幻想》，而一款叫《籃球經理》的APP，在App Store用不同的帳號提交了4次。

App Store一向以審核嚴格著稱，甚至在去年8月推出了新政，將圖示雷同的應用拒之門外，為什麼一模一樣的遊戲可以順利提交上架?

開發者：改名就能上 提交多少個都行

一位名為劉洋的遊戲開發者向網易科技道出了其中原委。

劉洋稱，App Store只關心內容是否符合其規定，而並不在乎是否已經提交過，要想反復提交，只要改個名字或者加尾碼即可，如加上「iPhone版」、「免費版」、「豪華版」等，蘋果將視為不同版本而允許提交，實在不行就換個名字， 用劉洋的話說，「你想提交多少個都可以」。

查閱蘋果公佈的《應用程式商店評估指導》(App Store Review Guidelines)可發現，2.11對此做出瞭解釋：與App Store已有程式重複的程式可能會被拒絕，特別是數量很多的情況下。

「可能」一詞或是蘋果為針對不同平臺的版本做出的彈性政策，卻遭到部分開發者利用，成為了應用圈錢刷使用者的手段。

記者下載試玩了其中幾款遊戲，發現這些遊戲的伺服器都互通，可以用同一個帳號登陸，而在微博和百度貼吧等社區，也有使用者質疑該問題。

這樣做的好處很明顯，把三款應用都刷上去，引更多的使用者來玩，事實上三款遊戲都引到同一伺服器，使用者量和內購的交易額都是互通的，是這三款遊戲的總和，自然要比一款遊戲單打獨鬥賺錢快。

另一名不願透露姓名的開發者表示，蘋果之所以不願意處理這些應用，除了有些版本確實不好分辨以外，還有一個原因是遊戲與蘋果有30%的分成，蘋果自然願意看到他們多賺。

手游潛規則被打亂 惡性競爭將加劇

這些遊戲中有開發者自己重複開發的遊戲，也有一部分是為了管道商和代理商分成需要。 UC優視COO朱順炎表示，目前蘋果平臺上各大管道都導入到App Store中的相應頁面，使用者下載進行遊戲，開發者和管道商並不能區分哪些是自己帶過去的，所以也就很難計費，目前UC九游遊戲平臺就以安卓遊戲為主。

「蘋果其實是始作俑者，如果蘋果有很好的方法解決這個問題，我們也很願意嘗試iOS平臺。 」朱順炎說。

網易科技找一些業內人士交流該問題時，更多人表示已經習以為常，「這年頭手游管道競爭非常激烈，開發者又多，你不占位置，別人就占了。 」經緯創投分析師莊明浩說。

在蘋果中國區的免費榜和分類榜上，已經有不少遊戲通過「克隆」自己+刷榜的方式擠佔了排行榜，iOS平臺刷榜搶位置的手游潛規則被打亂，本來就有限的位置資源變得更加稀缺，開發者、管道商、刷榜公司們的惡性競爭愈演愈烈。

在iOS平臺上，開發商們的收益要先分30%給蘋果，然後與管道五五分成，再去掉各項開支，最終所剩無幾。 摩游世紀CEO宋嘯飛對網易科技表示，目前手機遊戲在研發、運維、推廣等方面投入非常大，除去各方面成本，一款手游月流水如果做不到2000萬，想回本都難。

無論從資本還是開發者看，目前手遊行業活躍度遠超端游和頁游，但是過度競爭下也導致了種種惡性發展，甚至到了見怪不怪的地步，對於遊戲行業來說，回歸到用產品說話，才能獲得更長久的生命力，或許行業在等待一場洗牌，或許已經在進行中了。