Apple Pay，是個好主意嗎？

「現在絕大多數實體店還不接受HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/5541.html">Apple Pay，因此錢包忘在家裡你可能還會有麻煩。 」有美國的消費者這樣說道。

此時，當大陸的消費者醉心于剛剛到手的iPhone6或6Plus的時候，美國的果粉卻已經在研究被認為是顛覆性技術的Apple Pay了。 據說，消費者對於Apple Pay推出第一天的評價是喜憂參半，蘋果自家零售店、麥當勞、賽百味及蘋果合作夥伴商家處可以順利使用，但也有銀行要求消費者在使用Apple Pay時進行非常費時的身份驗證， 美國最主要銀行之一的Discovery甚至還不支援Apple Pay。

約伯斯時代，蘋果是一匹奔跑在所有人之前的野馬，對於所謂的新技術都不屑一顧。 而今天，大家開口閉口都在談的NFC技術，以及支付這個都想分一杯羹的行業，蘋果都開始拿來說事了，一直想看看蘋果能在舊瓶裡裝什麼新酒。

果然，記得Apple Pay剛發佈的時候，其商業模式讓人大吃一驚，蘋果的分成來自銀行和信用卡公司，而不是直接向商戶和消費者收費，看起來真是個巨大的突破。 模式變了，但關鍵要看是否有人「買單」。 實際上，零售商一直認為費率很高，以前，就發生過沃爾瑪起訴Visa與幾大銀行合謀，非法要求零售商在信用卡交易時支付高額手續費，因此向Visa索賠50億美元的事。

Apple Pay雖然不向商家收費，但刷卡費率定價權主要是由Visa和萬事達主導的，最終的成本還是會分攤到零售商身上。 Apple Pay的「不向商家收費」只是把矛盾轉了個方向而已，零售商和信用卡組織之間的衝突――費率並沒有得到實質性地解決。 如果真像美國消費者說的，大多數實體店還不能用，理由無外乎就是硬體還不支援，或者商家不接受。

據說，沃爾瑪和百思買已經明確拒絕加入Apple Pay，而且沃爾瑪、Target和百思買在內的美國數十家零售巨頭計畫聯合組建移動支付網路MCX。

Apple Pay的偉大夢想是，要做智慧生活圈和產業鏈，走這條路不簡單。

值得慶倖的是，約伯斯為蘋果帶來的紅利太好了，這就足夠庫克以及繼任者們去試探的。