Apple Pay要在亞洲落地？ 可能要四年

美國CNBC電視臺週三發表文章稱，蘋果的移動支付系統Apple Pay可能要等四年才能在亞洲落地，不會對阿裡巴巴（滾動資訊）旗下的支付寶構成太大威脅。

以下為文章全文：

分析師認為，雖然蘋果最新的移動支付系統將在美國電子商務行業掀起一場風暴，但短期內或許不會在亞洲市場發佈。

「Apple Pay可能至少還要再等四年才能在亞洲落地。 」新加坡投資公司IG市場策略師瑞恩·黃（Ryan Huang）說。 他在接受CNBC電話採訪時說，由於iTunes在美國市場推出9年後，才于2012年在亞洲發佈，所以Apple Pay在亞洲擴張的可能並不大。

週二晚些時候，蘋果推出了一套全新的硬體設備和一款名為Apple Pay的支付系統，後者可以利用NFC（近場通訊）技術完成支付，並且會預裝在iPhone 6和iPhone 6 Plus中，用於存儲信用卡和轉帳卡資訊。

瑞恩。 黃認為，亞洲文化對NFC技術的心態，是Apple Pay向這一地區擴張的過程中面臨的關鍵挑戰。

「該地區多年前就已經出現了NFC技術，但始終進展不暢。 它最大的障礙是標準。 電信公司遲遲不肯在這一技術上展開合作，直到最近才剛剛開始展現合作意願。 長期以來，只有一家電信公司相容萬事達卡，還有一家相容Visa卡。 蘋果公司需要花費很長時間才能吸引亞洲零售商支援該技術。 」他補充說。

除此之外，在多數亞洲國家，要使用支援NFC技術的SIM卡，成本都要由消費者來承擔。 「像香港這樣的城市都在提供一些補貼模式，這是促進NFC未來增長的關鍵動力。 」瑞恩·黃說。

內容擔憂

事實上，目前正在有越來越多的亞洲使用者對蘋果的iTunes表達不滿。 雖然亞洲使用者也可以開設iTunes帳號，但卻無法享受與美國使用者同樣的內容。

投資公司ABR Investment Strategy CEO布蘭得利·加斯沃斯（Bradley Gastwirth）週三對CNBC表示，內容差異也是蘋果在亞洲地區擴大觸角的重要障礙。 「這對蘋果在遠東地區的成功十分重要，這是他們增長專案的重要組成部分。 他們能否成功？ 這仍然有待觀察。 」他說。

蘋果今年早些時候宣佈與全球第一大移動運營商中國移動展開合作，共同面向中國移動的7.6億使用者銷售iPhone.

不過，並非所有人都對Apple Pay在亞洲的前景持悲觀情緒。 市場研究公司IHS預計，蘋果將儘快把Apple Pay推向全球。

「蘋果的產品戰略著眼于全球視角，因此他們儘量減少產品、型號和服務的差異，以此實現全球化規模經濟的最大化。 即使是首先在一個國家推出，只要能克服發佈障礙，蘋果就會確保其產品適合在全球銷售。 」IHS分析師喬納森·卡塞爾（Jonathan Cassell）在報告中寫道。

卡塞爾表示，蘋果的某些產品之所以只面向美國推出，主要是考慮到內容版權、監管障礙以及穩定的合作物件及管道等方面的問題。 他指出，iPhone去年在美國發佈後，便在6個星期內登陸60多個國家或地區。

支付寶不受影響

專家認為，蘋果支付平臺不會對阿裡巴巴旗下的支付寶構成太大威脅。 後者已經成為全球最大的移動支付服務。

「蘋果和阿裡巴巴有著不同的市場。 阿裡巴巴將在中國和中國電子商務市場表現優異，蘋果則會因為龐大的iTunes裝機量在北美有著更好的表現。 」加斯沃斯說。

IG的瑞恩。 黃也同意這一看法，他認為，支付寶在一個「閉環」內經營：它在中國佔據絕對主導地位，因此監管障礙可以使之基本不受蘋果影響。

雖然支付寶著眼于中國大陸的消費者，但它也希望在中國大陸以外的地區，為其使用者探索更多網上購物的機會。

在中國臺灣，支付寶已經與一家百貨公司展開合作，接受大陸遊客使用支付寶錢包支付的款項。 新加坡聖淘沙名勝世界酒店已經成為中國大陸之外，首家接受支付寶付款的度假地。 最近，該服務還與美國支付公司Stripe合作，允許中國購物者與歐美企業結算款項。