Apple Watch正在攪動手錶行業

日前，蘋果發出邀請函，定于3月9日舉行媒體發佈會，要消息稱，蘋果將公佈Apple Watch的更多細節。

作為預熱，蘋果CEO庫克接受了英國《每日電訊報》採訪，在採訪中提到了熱點產品Apple Watch的功能、續航時間等等，當被問及Apple Watch到底能幹什麼時，庫克透露，Apple Watch甚至可以取代汽車鑰匙。

而有意思的是，瑞士手錶廠商在Apple Watch上市前也有了動作，康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)發佈了兩款奢侈腕表，可以支援健身資料同步等穿戴式設備的功能。

種種跡象顯示，Apple Watch正在攪動手錶行業。

一、蘋果的影響力

庫克說Apple Watch可以替代汽車鑰匙，各路媒體紛紛關注，普通讀者都在想，哇，蘋果好厲害，好高科技，好未來。

而事實上，比亞迪在2012年就推出了支援汽車鑰匙功能的手錶，而這個事情除了比亞迪的粉絲歡呼雀躍以外，外人並沒有太當回事。 當年的言論是：「有那個精力好好造車。 」

從技術角度，在無鑰匙啟動方案成熟之後，汽車鑰匙已經變成了一個純粹的電子產品，可以做成車鑰匙形狀，也可以做成其他形狀，集成到手錶中並沒有太多的技術困難。

比亞迪2012年能做到，蘋果在2015年做到小菜一碟。 而差距就在影響力上。

作為一家世界級的公司，蘋果推出Apple Watch，無論產品做的如何，就有人買單，就有銷量，就有普及率。 而功能類似的安卓智慧手錶就是小眾玩物。

影響力和普及率意味著汽車廠商要買蘋果的賬。 比亞迪搞得再好，賓士寶馬豐田不會拿比亞迪當回事，更不會把自己汽車的信號編碼告訴比亞迪，比亞迪就只能自娛自樂。 而蘋果要搞這個，巨頭們就要認真考慮與蘋果的合作，把自己的信號編碼與蘋果分享，説明Apple Watch實現功能。

蘋果的影響力可以攪動行業，重新定義產品，iPhone是這樣，Apple watch也會這樣。

二、手錶的實質

傳統上，手錶是隨身攜帶用來看時間的，是一件實用的工具，內部的藍寶石軸承最初不是為了昂貴，而只是為了讓時間更精確，誤差更小。 而當個人通訊工具普及之後，手錶的定義發生了變化。

看時間的功能，無論是BP機還是手機都能更好的完成，而且比昂貴的手錶要精確的多。 手錶當作工具已經失去意義，進而變為戴在手腕上的展示品，和耳環、項鍊、戒指一樣具有展示作用。

手錶進化成了一件「裝飾品」，以看時間為「名義功能」，實際具有展示作用的「裝飾品」。 蘋果公司其實也意識到了這一點，所以Apple Watch才會有18K金的定制版。

戴著18K金的Apple Watch出去，首先是向別人展示你買了一塊不便宜的手錶，然後才用到Apple Watch的功能。

三、給手錶重新賦值

Apple Watch在功能上不會有太多的驚喜。 現在安卓手錶的功能，比亞迪的汽車鑰匙功能以前都出現過。 但是蘋果公司的影響力卻重新定義了手錶。

手錶還是裝飾品，但是」名義功能「還停留在看時間上就太Low了。 既然Apple Watch能做到，其他手錶為什麼做不到呢？

18K金定制版的Apple Watch裝飾品的功能同樣有裝飾功能，為什麼使用者就非購買老舊的傳統手錶呢？

於是，瑞士廠商開始跟進，傳統的手錶開始增加穿戴式設備的功能。 可以預見，隨著Apple Watch的上市，越來越多的傳統手錶廠商會增加功能。

手錶還是「裝飾品」，但是」名義功能」不再是看時間了，而是向Apple Watch看齊，可以替代車鑰匙，可以監測健康，可以短信提醒，可以看天氣......。

Apple Watch將給手錶重新賦值，並改變整個行業。

四、產業鏈的機會

前一段有消息稱，隨著Apple Watch的正式上市，世界金價將出現波動，因為蘋果會用掉太多的黃金。 這多少有些誇張。

但不誇張的是，隨著Apple Watch給手錶行業重新賦值，與智慧相關的行業將有著更多的機會。

智慧手錶上能採用的低功耗處理器、電池、資料交換晶片、各種顯示幕...... 都將隨著行業的發展而獲得訂單。

如果蘋果顛覆了行業，那麼我們現在的傳統手錶都將升級換代。 江詩丹唐的普通手錶將變成江詩丹唐的智慧手錶，飛亞達普通手錶也會換成飛亞達智慧手錶。

整體的升級換代，相當於前幾年智慧手機替代功能手機，蘊含的市場機會數以億計，這對產業鏈來說是個好消息。

3月9日，蘋果的發佈會將公佈Apple Watch的更多細節，預計在4-5月，Apple Watch就會正式上市，整個手錶行業乃至上下游產業鏈都會天翻地覆，好戲在後面。