Apple Watch要成功,先看中國市場怎麼樣

調整iPhone的整體行銷策略以順應中國市場的口味需求，在諸多業內人眼中，此舉一定程度上成就了庫克時代的蘋果公司。 而這一次，我們在Apple Watch身上似乎也看到了這一點。

細心的人應該會發現，此次蘋果在10000美元起價的Apple Watch Edition版中特意增加了18k黃金材質錶盤的選項，而其意圖也相當明確——中國人對奢侈品、對黃金的喜愛，讓這種材質成為蘋果心中土豪產品系列的標配。 與此同時，為了「突出重視程度」，本次發佈會上，蘋果在展示Apple Watch相關功能時，通訊服務功能部分特別選擇了用微信演示...... 哎，真可謂是良苦用心。

有資料顯示，隨著iPhone 6及iPhone 6 Plus在大陸地區的上市，上季度蘋果中國區銷量足足增長了70%，大陸區更是為蘋果行銷總額額外貢獻了160億美元，占蘋果當季總行銷額的21%，雖然仍未超越北美、歐洲市場， 但其潛力不容小覷，因為就連CEO蒂姆·庫克都明確表示，看好中國成為蘋果未來最大的市場。 換而言之，滿足了中國大部分消費者的需求——將手機做大，就意味著能打開更多市場大門的可能。 iPhone 6及6 Plus用實踐證明了這種思路的正確性，那麼這一次，Apple Watch也不例外。

中國市場調研會上海區負責人Shaun Rein在接受路透社採訪時表示，「中國市場將成為Apple Watch的重要發力點」，因為這個品牌在華「口碑高，但定價卻不過分」。 對此，諸多業內人士均認為，「中國已成為蘋果為Apple Watch制定的全球行銷戰略中的關鍵區段」。

彭博社稱，一款超豪華18k金的定制版Apple Watch，其126800元人民幣的在華售價，事實上已經超過了一輛大眾POLO小轎車的定價。 但恰如Canalys分析師Chris Jones所稱，對於一個國際化品牌而言，在產品中加入黃金的概念，很大程度上只是為了吸引中國消費者的眼球，因為「土豪金版的iPhone實際上並沒有那麼流行」。

此外，中國人好送禮的風俗也是蘋果看好Apple Watch中國市場的一部分原因——儘管隨著現任政府整頓不良送禮風氣，中國大陸地區2014年奢侈品消費總量已首次出現下滑。 據瞭解，以新加坡International Data Corp、Bain & Co為首的部分海外市場諮詢機構認為，由於中國政府政策影響及社會整體風氣的微變，這一點對拉動Apple Watch銷量增長的影響力或有所減弱。

紐約市場調研機構Oppenheimer & Co公司分析師Andrew Uerkwitz認為，「中國是蘋果除美國本土外無可爭議的重要市場，可以說，如果沒有這個關鍵地區， 我很難想像出蘋果在手錶或是其它新品市場上有十足的把握」，同時，參考了中國市場在傳統奢侈品手錶的消費力，Andrew Uerkwitz預測，中國大陸市場有望2015為Apple Watch的全球銷量助漲1500萬塊。

張曉紅（音譯），一位21歲的中國大學生，彭博社在隨街採訪時，她正在北京王府井大街逛街，想選購一塊3000到5000元人民幣的手錶。 「我對Apple Watch挺感興趣，因為我很喜歡蘋果的產品」，她說，「我有一部iPhone 5還有一台MacBook筆記本了，它們的設計和品質真的不錯」。

但不同的是，另一位受訪的路人卻有些疑惑：「蘋果還做手錶嗎？ ...... 好吧，我以為他們就出iPad那種東西呢」。 據悉，這位也在採購手錶的消費者心裡的消費預測是50000元人民幣左右。