AppleWatch,重新定義時裝表

在本屆巴塞爾展之前一周，蘋果發佈了Apple Watch，不僅佔據了科技頭條，更是引發了時尚界的熱議。 之所以被關注、被熱議，更多的並不是這塊表的本身，而是由這塊表所引發即將到來的一場變革。 很顯然，蘋果所發佈的AppleWatch智慧手錶，其目的是希望重新定義手錶，至少來說也是重新定義時裝表，而不是定義智慧穿戴。

對於傳統的科技公司，人們通常的認知都是停留在技術功能，或者先進科技的層面，很少會將其與時尚聯繫到一起。 至少在約伯斯重新締造蘋果公司之前，大部分人對於科技公司是這樣的認知。 但在約伯斯對蘋果公司進行了改造之後，我們看到蘋果公司有兩個很重要的基因形成：一是將科技與時尚充分融合，打破了以往兩者相對割裂的局面；二是借助一個產品重新定義、啟動、改造一個產業。 這次蘋果可謂是攜帶科技與時尚的基因跨界進入手錶領域，是否會對手錶這一傳統而古老的行業帶來影響？ 答案顯然是肯定的。


從手錶的發展來看，可以說在數位化社會以前，手錶賣的核心價值是時間。 不論機械表如何賦予其附加價值，不論是襄鑽的，還是手工的；也不論是出至名家之手，或普通設計師之手，其核心價值一定是基於機芯，或者說計時的精准度。


我們也可以理解為數字化社會以前，大部分的手錶價值是一種技術美，藝術只是外在的一種價值放大，並不是核心價值。 但到了數位化社會之後，或者更精准的理解為機械驅動計時之外的計時技術出現之後，手錶過去一直賴以體現的計時這一核心價值被時尚美感所取代。 換言之，計時已經不再是核心稀缺價值，尤其是進入數位化、資訊化時期，獲取時間的方式、管道已無處不在。 此時，手錶外在的時尚美感成為了決定其價值的核心要素，這其中包括美感之外的一些附加價值。


另一方面是，任何一個產業的技術發展到一定階段之後，技術都會進入成熟、穩定期，此時要想在技術上獲得提升，其投入的成本或將遠超過商業回報。 而在核心技術之外的層面進行價值釋放，其所收穫的商業價值則會呈放大效應。 尤其對於時尚產業而言，借助于時尚要素釋放其商業價值可以說是骨子裡的本能，不論是奢侈品、珠寶、手錶、時裝等產業。


手錶賣的是一場「秀」


這也就讓我們看到了手錶逐漸由過去的賣時間，演變成了今天賣的不再是以賣時間為核心，而是時間之外的一些社會或心理的附加屬性。 包括這次的巴塞爾展，各大品牌更多的則是基於計時技術之外的層面進行價值放大。 比如時尚、裝飾、工藝、材料，甚至是人為的通過稀缺性塑造，從而實現價值放大。 最為直觀的則是通過對近幾年各品牌在展會上所發佈的新產品來看，針對于女性，以時尚為主旋律的表越來越多，這次也是一樣。


不論是男性或是女性，追求配戴品牌手錶的動力顯然不是來自于獲取時間，而是一種「秀」的價值，這也正是諸多奢侈品與珠寶品的核心。 當然這種「秀」也是智慧穿戴的核心要素之一，之所以稱之為智慧穿戴，一方面是智慧，也就是科技；另外一方面則是穿戴，也就是傳統的時尚產業。 通俗的理解就是將科技通過穿戴在身上展示出來，並借助時尚釋放其價值，讓我們不僅能使用起來，更能「秀」出來，這其中的核心必然是時尚與美感。


曾經對於鐘錶這一相對封閉的行業而言，智慧是一種現代科技的產物，與以傳統計時配戴價值為核心的鐘錶並無太大關系。 哪怕是智慧手錶在科技界被炒的火熱時，甚至是蘋果傳出要以智慧的形式進入手錶領域時，大部分的傳統手錶品牌並不看好。


直到蘋果公司大舉開挖時尚品牌設計師加入其智慧手錶專案時，包括斯沃琪、歐米茄等瑞士的鐘錶大牌開始意識到了危機。 因為蘋果顯然意識到了手錶過去計時這一核心價值將被科技重塑，而「秀」仍然成為使用者購買並戴配的核心驅動力。 這也就是我們今天所看到的蘋果Apple Watch為什麼會有N+種的風格變化方式。


或許一些傳統鐘錶品牌認為鐘錶品牌的形成需要漫長文化與時間的沉澱，而蘋果做為科技公司顯然缺乏這方面的沉澱。 但不可忽視的是蘋果之所以淡化Apple Watch的科技感，凸顯其時尚感，其目的非常簡單，就是為了讓那些走紅地毯的，讓那些游走于高端、時尚圈的人士換下那只瑞士表，戴上這只科技化的時尚表。


這些人群一旦被影響，對於整個鐘錶行業所帶來的影響將是顛覆性的。 正如曾經的蘋果手機影響了芬蘭一樣，Apple Watch正在變革瑞士鐘錶的路上。 我們或許在短期內難以看到智慧手錶取代機械表的時程表，但取代時裝表的節奏已經開啟。


試想，我們戴著一隻Apple Watch，它的錶帶可以隨著我們不同的社交場合和衣著而隨意更換；戴著它，不論何種場合，我們都可以讓錶盤呈現相應的風格；戴著它，我們不再需要帶著各種各樣的銀行卡，只需通過它輕輕一刷即可完成支付 ；戴著它，我們不再需要列印登機牌；戴著它，各種鑰匙、遙控器都將很快被取代；戴著它，我們的健康多了一個管理助手；戴著它... 我們不僅感受到時尚的魅力，更能體驗科技帶給我們的生活樂趣。


如果說傳統手錶是一場時尚與身份的象徵「秀」，那麼智慧手錶所帶來的則是一場時尚、科技與身份的象徵「秀」。


鐘錶產業將迎第二「春」


相比于科技公司而言，我認為傳統表品牌進入智慧手錶領域則更具優勢。 其原因很簡單，傳統科技公司在產品上通常以技術性能為主，更多的考慮是產品的實用性能，或者可以理解為硬性能；而時尚品牌更多的則是側重于視覺美感與附加價值，或者可以理解為軟性能。 尤其對於鐘錶與珠寶品牌而言，至少在穿戴時尚、舒適、美感的層面要領先于傳統科技公司。


以蘋果Apple Watch智慧手錶為代表的時尚與科技的跨界表的進入，不論是對於鐘錶業或者珠寶業而言，短期內行業需求都將會被再次激發並釋放。 也就是說一些平常沒有這方面配戴需求與習慣的人群將被激發與釋放出來，也將必然給傳統鐘錶業帶來新的春天。 但從長遠來看，科技是人類社會發展過程中不可阻擋的趨勢。 不久的將來，機械表或許將以藝術品的形式存在，或被珍藏。


顯然，從目前鐘錶行業的一些表現來看，包括這次的展會，我們可以洞察傳統鐘錶與珠寶品牌正在借助其對於時尚美感的優勢而發力智慧穿戴領域。 而對於科技公司而言，正在向這些產業攝取時尚元素，以釋放科技的時尚美感。


不論是時尚或是科技，在接下來的發展階段中都將難以割裂，不論是所謂的跨界或是融合，科技都將離不開時尚的外衣，而時尚也將離不開科技的身軀。


科技將為時尚插上價值翅膀


不僅如此，智慧穿戴的出現對於以時尚為主旋律的行業而言都將帶來深遠的變化與影響。 不論是鐘錶、珠寶飾品、時裝等產業，科技的融入將賦予這些傳統意義上以時尚為核心的穿戴產品不一樣的價值。 比如，智慧科技的融入，我們可以在掛墜、手鏈上加入感應器以監測我們的心率、運動量，可以説明我們更好的關注健康與體型；或者是在各種包中融入定位感應器，我們就不必為尋找包而煩惱；我們可以在耳環中加入濕度感應器， 監測我們臉部的水分濕度，説明我們保持一個始終水嫩的臉。


如果說傳統的時尚是一種視覺美感，那麼科技的融入將讓時尚不僅是一種感官的美感，更是一種可量化的神器。 同樣，對於智慧穿戴產品而言，要在短期內走出科技寵物的處境，時尚領域將會是個不錯的藍海。


而4D列印技術的出現，將更為徹底的改造時尚界，未來我們的衣服將根據我們的心情與社交場合而自動變化造型、風格，我們所穿戴的各種飾品將根據我們不同的生活場景而自我變化。 在我看來，科技與時尚的融合將會是科技界與時尚界的主旋律，跨界融合將成為一種新常態。