301配置策略在入口網站改版中的應用

前幾篇說了SEO專案管理的策略和SEO超越競爭對手的策略，以及關鍵字部署的策略，今天再來說說入口網站改版中301配置策略。

在我們的網站建設中，時常會遇到需要網頁重定向的情況：象網站調整，如改變網頁目錄結構，網頁被移到一個新位址，再或者，網頁副檔名改變， 如因應用需要把.php改成.Html或.shtml，在這種情況下，如果不做重定向，則使用者我的最愛或搜尋引擎資料庫中舊位址只能讓訪問客戶還會得到一個404分頁錯誤資訊，訪問流量白白喪失；再如某些註冊了多個功能變數名稱的網站，也需要通過重定向讓訪問這些功能變數名稱 的使用者自動跳轉到主網站，等等。

常用的重定向方式有: 301 redirect, 302 redirect 與 meta fresh：301 redirect: 301代表永久性轉移(Permanently Moved)， 301重定向是網頁更改位址後對搜尋引擎友好的最好方法，只要不是暫時搬移的情況,都建議使用301來做轉址。

302 redirect: 302代表暫時性轉移(Temporarily Moved )，在前些年，不少Black Hat SEO曾廣泛應用這項技術作弊，目前，各大主要搜尋引擎均加強了打擊力度， 象Google前些年對Business.com以及近來對BMW德國網站的懲罰。 即使網站客觀上不是spam，也很容易被搜尋引擎容易誤判為spam而遭到懲罰。

meta fresh: 這在2000年前比較流行，不過現在已很少見。 其具體是通過網頁中的meta指令，在特定時間後重定向到新的網頁，如果延遲的時間太短(約5秒之內)，會被判斷為spam。
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301 Redirect實現網頁重定向

IIS伺服器實現301重定向
* 打開internet資訊服務管理員，在欲重定向的網頁或目錄上按右鍵
* 選擇「重定向到URL」
* 在「重定向到」輸入框中輸入要跳轉到的目標網頁的URL位址
* 選中「資源的永久重定向」（切記）
* 最後點擊「應用」

每個網站定期或者不週期性進行改版，無論是企業站還是門戶站。 網站改版的原因會有很多，為了增加內容，SEO改造，提高美觀程度，增強使用者黏性等等。

網站在改過程中，除了滿足以上的目標，還需要注意新舊平臺切換時，收錄數量、流量、內鏈、關鍵字排名等方面的設置問題。

一般情況下，網站改版後，如果URL發生了變化，那麼就需要對URL發生變化的頁面通過301進行設置，保證原有的URL可以正常訪問，以及原有的URL權重傳遞到到新的URL上。 黑白認為，在網站建設初期，需要將整站的URL正常化，定義統一的URL規則，這樣能夠在網站在次改版時，降低URL變化的幾率。 當然，最好的方法是不要改變URL，但一般情況下，很難做到

網站改版時，建議對URL做全面的檢查，尤其是入口網站，由於入口網站內容量巨大，如果一個URL規則出現錯誤，那麼將連帶成千上萬的頁面訪問實效，由此產生的搜尋引擎抓取頁面失敗，收錄數量減少，流量下降，關鍵字排名情況下降， 甚至網站權重降低等問題。 這裡還需要提到的是，目前Google對301支援比較友好，URL通過301設置後，很快就可以看到Google搜尋結果裡的URL改變了;而百度貌似對301並不是很感冒，黑白前一段時間操作一個門戶站的改版，使用了301後， Google收錄基本變化不大，而百度開始並沒有大變化，一個月後收錄從原來的80W減少到了60W，實在是鬱悶。