關鍵字策略在行銷型企業網站中的應用

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關鍵字重要性

搜尋引擎是目前線民獲取資訊最重要的管道，行銷型企業網站必然要解決企業網站的搜尋引擎問題。 搜尋引擎優化的工作說到底是關鍵字的優化工作，選擇合適的關鍵字是網站策劃和網站優化中最重要的步驟，同時也是多數人容易忽視的問題。 人們常常馬馬虎虎想出幾個關鍵字，將它們用在網頁中，以為就能得到好的排名。 殊不知此舉通常是不會帶來理想的效果的。 在進行網站優化前，應該花些時間來調研和思考到底哪些是你需求的目標關鍵字?採用正確有效的關鍵字，將會使搜尋引擎優化工作將事半功倍。

獲取目標關鍵字

網路行銷是一門實踐性很強的學科，關於獲取目標關鍵字也不例外。 除了憑想像和經驗，下面介紹幾種常用的方法。

流覽同行或競爭對手網站，看其設置的關鍵字。

從與客戶、合作夥伴、供應商交流時獲取。 當與夥伴交流時不防多問一下，你在網上經常輸入什麼關鍵字查找的。

通過流量統計工具收集的歷史訪問關鍵字資料。

通過付費關鍵字廣告(百度、谷歌等)推廣收集歷史訪問關鍵字和點擊資料。

創建關鍵字清單

運營一個企業網站，如果你的關鍵字庫中關鍵字數量少於1500個，那表示你對關鍵字的應用水準還相當初級。 拿一個組織消費產品舉例，無論何種產品都可以找出不少於3個核心關鍵字。 核心關鍵字再加上應用行業、使用者物件、銷售行為等組成新的關鍵字，關鍵字清單得以迅速擴大。

關鍵字在網站中的應用

SEO策略必須通過和公司戰略的配合，結合產品線和運營線進行聯動才能達到提升行銷效果的目的。 網站不管如何建設，所有的創意、定位、資訊等最終都會變成相應的欄目和頻道，因此關鍵字的應用歸根到底是與欄目、頻道的結合。

結合關鍵字清單為每一個欄目、頻道制定出一套關鍵字應用規則。 不同欄目的關鍵字應用不構成競爭關係，而是各有偏重，然後持續更新。 內容為王，不管什麼策略，如果沒有優質的內容作為基礎，都只徒有其表，在搜尋引擎的世界不知幾時就被淹沒了。 搜尋引擎優化成功的方法公式就是：高品質的內容，就能經受得住任何搜尋引擎優化規則的變化。

關鍵字應用實例

筆者在運營網站時，將各欄目與關鍵字相結合應用，取得了很好的應用效果。 比如應用方案欄目內容更新嵌入「行業類別+核心關鍵字」的關鍵字，產品導購欄目內容更新嵌入「產品型號+品牌+用途」的關鍵字，依此類推。 關鍵字策略與網站架構的完美結合，可參考網站最終實現了核心關鍵字、相關關鍵字和長尾關鍵字在百度、谷歌自然排名靠前，由搜尋引擎帶來的流量占到總流量的80%以上，商機轉換率高達40%，取得了很好的經濟效益。

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