《應用寶典》開播 移動互聯網打響「客廳」爭奪戰

9月25日，國內首檔全明星APP脫口秀節目《應用寶典》正式登陸青海衛視，在同熱門電視劇《古劍奇譚》大結局的同檔競爭中創下了極佳的收視率，陳偉霆在《應用寶典》的精彩演繹同時成了當晚網友熱議話題， 甚至位列新浪微博當天十大最熱話題。

比起收視率來，《應用寶典》更重要的價值是意味著移動互聯網攻佔使用者客廳時代的到來，甚至是媒體向移動互聯網時代全面轉型的里程碑式事件。 《應用寶典》別出心裁地將APP作為話題主線，通過與明星、網路紅人的互動，演繹出移動互聯網生活的絢麗多彩。

這檔由青海衛視與騰訊旗下安卓應用商店應用寶共同打造的大型娛樂節目，由尉遲琳嘉、馬睿擔剛主持人。 在25日的首播節目中，當紅小生陳偉霆客座《應用寶典》，大方爆料自己如何使用手機拍照應用，大秀自己「關於拍照的那些事」。 武大校花李莎旻子、青奧會最美播音員吳曉倩、「小楊冪」孟嬌霞更在現場演示她們青睞的拍照「神級」APP。 《應用寶典》上，一款款APP儼然成為比藝人更耀眼的明星。

圖1：陳偉霆做客首期《應用寶典》

在明星演繹APP的背後是撲面而來的移動生活，無論明星還是屌絲，已經難逃他的手掌。 據第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》截至2014年6月，中國手機線民達到5.27億，手機使用率首次超越傳統PC，成為第一大上網終端。 「當所有人的娛樂都來自于手機的時候，我們沒有理由不做這個節目。 我們要擁抱移動互聯帶來的新娛樂生態。 」青海衛視節目總監李祥這樣說。

事實上，《應用寶典》也的確有效打通了傳播電視媒體和移動互聯網。 作為一檔電視綜藝節目，《應用寶典》成為觀眾普及移動互聯網知識、瞭解潮流APP的全新管道。 移動互聯網生活正通過傳統電視媒體，在「客廳」中補充、滲透到使用者日常生活，推動移動互聯網在電視觀眾群體中的快速普及。

同時，騰訊應用寶更將《應用寶典》打造為全新的「電視分發」平臺，國內外知名APP相繼登「台」亮相，這檔節目無疑成為APP擴大使用者群、提升口碑的最佳行銷平臺。 通過首期《應用寶典》不難看出，這檔綜藝節目巧妙地將APP與明星、娛樂元素進行整合，使觀眾更加親切、自然地熟悉每款APP。

圖2：觀眾可直接掃碼下載明星推薦APP，與節目緊密互動

在整檔節目中，APP貫穿始終，展現形式更加立體化、多樣化。 在主持人脫口秀環節，數十款當紅APP被一一調侃，其中不乏誕生一些走紅網路經典APP段子；在互動環節，明星及網路紅人則會詳細介紹推薦APP，而節目尾聲播出的自製劇「根本不可能」則乾脆為APP量身定制， 上述兩個環節都成功利用詼諧幽默的展現形式，讓觀眾深入瞭解每款APP的「核心價值」；此外，節目播出過程中還會展現APP二維碼，供觀眾掃描下載，實現與節目的緊密互動。 由此，《應用寶典》已開闢出了一條全新的APP行銷管道，讓移動互聯網行銷直接反撲使用者「客廳」。

跨屏融合已成為老生常談的話題，但由於技術層面的諸多限制，跨屏技術在實際生活中應用並不廣泛。 《應用寶典》則對跨屏有了新的詮釋：電視觀眾可通過電視螢幕獲取最潮流APP資訊、瞭解最酷的移動互聯網生活方式，而移動互聯網的開發者、CP廠商則可以將電視媒體作為新的行銷管道與通路。