愚人節玩示愛 福特翼搏大膽探索自媒體行銷

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前天愚人節，流覽新聞時意外發現留幾手在點評人家表白、示愛、求婚，閑來無事點進去看看手哥的水準退步了沒，結果卻發現原來是一次福特翼搏的自媒體行銷。 正巧，最近有買輛SUV的打算，對汽車資訊格外敏感，本來打算支援國產品牌，看好了一款國產SUV，但口碑不太理想仍在猶豫，結果愚人節時被福特翼搏順勢給行銷了一把。

事實上，翼搏4.1愚人節的自媒體行銷是與2.14情人節自媒體行銷相呼應的二次行銷。 早在今年情人節，福特翼搏就與搜狐新聞用戶端進行了自媒體合作，當時邀請了幾位自媒體人分享初戀的故事，然後向粉絲徵集愛情故事，最終搜狐從眾多徵集故事中選出10個具備代表性的愛情故事，在愚人節時幫「男主角」表白， 進行二次行銷活動。 活動中，福特翼搏作為贊助商則派出10支求愛車隊，搜狐新聞用戶端負責圖文直播，並邀請自媒體人與粉絲互動，活躍氣氛。

此次翼搏自媒體行銷的重頭戲在示愛事件的植入。 10個愛情故事中，有校園戀、姐弟戀、暗戀、辦公室戀情、長跑戀、青梅竹馬、異地戀、閃婚戀、文藝戀、北漂戀，總有一款能引起觀眾共鳴，其中，翼搏選擇暗戀、長跑戀的圖片植入突顯其寬敞大氣的特點， 通過姐弟戀的植入傳遞其針對年輕使用者的定位，而整個示愛活動的主題則與翼搏「為愛放手一搏」的宣傳語相呼應。

搜狐新聞用戶端主導的自媒體行銷的合作越來越多，此次聯合福特翼搏的自媒體行銷有了明顯進步，在宣傳上採取了軟植入的方式，讓圍觀群眾不那麼反感。 另外，從2.14情人節到4.1愚人節，從直播互動的方式再到植入點的設計等都能看出福特翼搏與搜狐新聞用戶端對此次自媒體行銷的用心良苦。

福特翼搏大膽嘗試自媒體行銷，或許能引發汽車行業開始全面重視自媒體的傳播價值。 現代人普遍對純粹的暴力直觀的宣傳形式持抵制情緒，並早已形成免疫力，能夠直接忽略「暴力」廣告，要想樹立品牌形象已經不能單純依靠常規的行銷形式。 圍繞自媒體的軟植入，已經得到越來越多品牌商的重視，從產業鏈上講，這種軟植入形式對自媒體的長遠發展也有説明。 但植入要有底線，不能太生硬，需要形成一種品牌商、自媒體、粉絲觀眾都能接受的動態平衡，行銷意味太濃了不好，太淡也不行，這就要考驗自媒體平臺的策劃運營能力了。

福特翼搏此次嘗試自媒體行銷的收穫不小，搜狐新聞用戶端也有受益，留幾手、蘇芩等自媒體人獲利也肯定少不了，而圍觀粉絲看著別人表白、示愛、求婚也能圖來會心一笑。 這類形式的自媒體行銷，圍觀群眾完全可以接受，品牌方也能達到宣傳效果，自媒體平臺和自媒體人也有收益，誰都不虧，還是挺歡樂的。

福特翼搏挺大膽，在自媒體行銷上的積極嘗試值得點個贊。

文/王利陽

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