愛奇藝天價自製網路劇 視頻網站新燒錢模式？

何天驕

視頻網站天價購買影視版權的風潮尚未散去，視頻網站天價自製劇風潮又刮來。

昨日（20日），在2015愛奇藝行銷分享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示將發力網路自製劇。 愛奇藝方面向《第一財經日報》記者透露，由歡瑞世紀與愛奇藝聯合出品的網路電視劇《盜墓筆記》每集投入高達500萬元，這樣天價的電視劇製作成本將傳統電視劇遠遠拋在了身後，網路自製劇的崛起或將改變傳統電視劇產業的運作模式。

在視頻網站天價購買版權熱潮後，視頻網站開始思考是否可以介入產業鏈上游自己做內容。 龔宇表示：「包括愛奇藝在內的視頻網站過去幾年內花錢最多，幹的最大的一件事情就是買內容，特別是去年，以愛奇藝為例，愛奇藝花了很多錢買電視臺的優秀綜藝節目，並且獨播這些優秀的綜藝節目。 但是行業在變化，靠這種買內容、自己獨播，靠創造天價購買版權的時代過去了。 雖然花大價錢購買版權事情還要繼續做，但是產業要升級，今年愛奇藝計畫大規模地做原創，愛奇藝第一個涉足原創的是自製電視劇，單位成本的投入已經大過電視劇的投入了。 」

愛奇藝方面稱，將以每集投入達500萬元的成本製作網路自製劇《盜墓筆記》，並且完全在愛奇藝網站上獨播。 這樣的價格一反傳統網路自製劇製作粗糙、低成本的慣例，並且超過各大衛視播出的電視劇的成本，被業內認為是視頻網站行業新的燒錢模式開啟。

事實上，在今年4月「一劇兩星」政策出臺後，國內電視劇製作成本正處於下降趨勢。 知名製片人、北京完美影視傳媒股份有限公司江何工作室總監何靜向記者表示，以前大劇動輒1億~2億元的投資，平均成本每集200萬~300萬元，「新政策下電視臺購買費用幾乎減半，製作方卻不能做到將製作成本剛性地切掉一半。 」何靜估計，目前投入在80萬~120萬元/集的電視劇占到50%以上，120萬到140萬元/集投入的電視劇占到30%~40%，這樣肯定會影響品質。

隨著電視劇在傳統衛視播放管道收入受擠壓，視頻網站的作用開始凸顯，電視劇公司開始尋求向視頻網站「求援」，一方面通過向視頻網站出售網路版權來增加營收，另一方面通過與視頻網站合作開發網路自製劇。 何靜舉例，在現有市場環境下，以一部30集的電視劇為例，如果按照120萬元/集成本計算，總投資是3600萬元，若只有兩家衛視購買，每家出50萬元一集，總購買費用大約3000萬元，這僅僅勉強消化掉製作成本， 因此利潤的多少將取決於視頻網站的購買費用。

此外，隨著視頻網站自製劇需求增加，視頻網站由於暫時缺乏足夠製作經驗，很多時候也會與電視劇公司合作開發網路自製劇。 不過，這對於視頻網站而言依舊是一個燒錢的舉措。 愛奇藝500萬一集的成本製作電視劇在一些業內人士看來很「燒錢」。

騰訊副總裁兼騰訊線上視頻部總經理孫忠懷錶示，視頻網站也在苦苦掙扎，目前整個視頻網站處於全行業虧損的狀況。 視頻網站大手筆購買影視版權背後是盈利管道狹窄、盈利水準低下的困境。 因此有人擔憂，如果視頻網站繼續高價自製劇的話，恐進一步拉低盈利水準。

對此，愛奇藝方面表示，只要有優質的內容加上愛奇藝的平臺就能夠聚集充足的廣告資源，為營收提供保障，並且製作這樣的劇也有品牌宣傳的需要。