文章出軌週一見：一次不容忽視的借勢行銷機會

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週六傳，週一見。 文章姚笛偷腥事件輕鬆地上了頭條，躺著也中槍的汪峰大哥表示「今年媽媽和子怡再也不用擔心我上頭條了」。 借著文章出軌與姚笛私會的事件，三峽地震、平度式征地等這類平時資訊空虛期隨便爆出的一條都有機會上頭條的新聞，幾乎都被聲討文章姚笛的聲音蓋過。

也趁著大家都在關注文章姚笛事件的風潮，白百合陳羽凡離婚的消息又被多次高調聲明沒有此事、360毒嘴周鴻禕罵不過週一見，乾脆請來週一鍵來為其月臺，可恨週一鍵的知名度還是不急瀧澤蘿拉，縱容紅衣教主有意借勢包裝一把， 依舊沒能火熱起來。

一系列以文字出軌週一見為中心的行銷傳播內容及計畫不斷湧現出來，文章出軌事件無形中已經被當槍使，一面蓋過其他新聞為減輕社會輿論壓力做貢獻，一面還給眾多互聯網公司完成KPI，提升品牌知名度做出巨大貢獻， 那些聲討文章的兄弟姐妹們，你們造嗎?文章這枚想過普通人生活的大明星，因為明星身份要備受抨擊，其實他對於很多人來說是偉大的，是要捧為座上之貴賓的哩。

盤點那些通過#文章出軌#玩借勢行銷的案例

那些將文章視作座上貴賓的或許就是那些借勢宣傳的行銷人員，下面我就來做個小小的行銷盤點，給大家分享一點通過「文章出軌」玩轉借勢行銷的案例。

1. 360推週一鍵

上文已經說了，360發佈了智鍵產品——「週一鍵」，周鴻禕利用自己的影響力，巧妙地在當時正在急速增溫的「週一見」話題當中，切入了週一鍵，雖然最終週一鍵的行銷並未成功引爆，但也還是吸引了大量轉發， 周鴻禕的那些核心粉絲如果是科技圈內的，那麼此次行銷也算是成功的。

2. 阿裡巴巴投資銀泰搶頭條

周日，「阿裡巴巴明日將有大事發生」的消息開始傳出，最近科技互聯網圈內的企業都喜歡用這樣的公關調調，阿裡巴巴這樣妄圖搶頭條的願景，最終還是被打破。 因為53.7億港元入股銀泰的投資數額還蠻大，阿裡又是互聯網巨頭也引起了一定關注，上了多家科技媒體的頭條。 甚至從某一個角度來說，大家因為阿裡入股銀泰之後，對阿裡近期頻繁大筆投資所動用的資金來源有所懷疑，如若被查證阿裡是在動用支付寶裡面存儲的資金，那麼或許上了頭條阿裡巴巴將因此獲得巨大的公關壓力， 再美好的收尾也會給使用者留下一個駡名。

所以，阿裡巴巴的這次借勢行銷還給了我們一個警醒，行銷效應做大了，對負面的行銷影響是否已經有了可控的計畫，別到時候借勢來借勢去，還沾上了一身的騷氣，被嫌棄。

3. 好豆網借勢傳播應景內容

好豆菜譜發佈了《過自己的日子，沒事別瞎操心》小品文，其中隱晦地提出了文章出軌事件之後，用教妹子吃得漂亮的幾個秘訣、准爸爸准媽媽的美食建議，將他們的菜譜內容進行了整合再輸出，這個在我看來實屬官方行為。

而不久之後，筆者關注了多日的長沙去哪吃，一篇《【週一見】深度曝光文章姚笛幽會的那些餐廳》和爆料文章姚笛原來是這樣秘密聯絡吃飯約會地點的微信文章，帶有多張惡搞文章出軌事件的漫畫圖片，簡直是毫無節操可言。 這樣的一種方式，筆者認為雖然並不是完完全全融入他們的美食內容，但通過製作病毒式漫畫傳播品牌的方式，還是值得學習的。 不惡搞不作死，怎麼活?

4. 銀行週一見!

江蘇銀行推出了週一見5折大有文章的活動，「美食雖折，情意不折，且刷且開心」的文案，隱晦得通過切入週一見文章出軌事件，開始為其信用卡做活動。

而除了江蘇銀行，招行方面也打出了「招行積分，且兌且珍惜」的旗號，借此事件鼓勵使用者積分。

5. 其他借勢行銷的案例

吉樂福外賣也推出了「且行且珍惜」的活動，鼓動顧客消費。 法律電商法律貓發佈《從前有個男演員，叫六章》的文章，在小小八卦一番文章出軌事件的同時，還進行婚姻法的普及，借勢傳播了一把自己的好內容。 網路上熱傳的一個淘寶網店的圖片，更是令筆者不得不感歎：賣家你反應真心太快了，這麼快就把這小三情侶套裝上架，你這是要趕鴨子上架逼迫人們找小三搶情夫的節奏嗎?

6. 借文章出軌來做內容傳播的案例

文章在3月31日發佈了帶有懺悔含義的微博，在被聲討的同時也引起了網友們的追隨。 甚至不少的自媒體人和網路媒體都紛紛開始借助文章出軌事件，製作特定的內容進行傳播。 前瞻網發佈《文章姚笛馬伊琍 且行且珍惜的是愛還是婚姻?》之類文章，在其情感欄目大力推薦。

甚至在適逢愚人節的時候，一個叫做整蠱專家的網站，竟然很無節操的在朋友圈裡面大肆分享傳播一篇名為「文章出軌真實難以啟齒的原因」，害得包括筆者在內的無數網友都被連環的JS對話方塊所毒害，在深刻痛恨此家網站的時候， 才發現人家這網站本身就是整蠱的，越罵越火，這類使自己受害之後還能夠害得到別人的手法，更是一種很有效的傳播方式，最終這家網站的知名度還是能夠有較大的提升。 這樣無節操的手法，簡直和上文中惡搞文章姚笛短信對話的好豆網有得一拼啊。

以上就是我通過對本身已經關注的微信號的觀察以及在朋友圈求案例分享之後，總結出來的一些借助文章出軌事件而進行行銷活動，或者內容傳播的案例。 借勢行銷是一種通過借勢的方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務銷售的行銷策略，屬於一種低成本高回報的行銷方法。

隨著近年來互聯網競爭加劇，創業發展成本變得越來越高，包括手機遊戲這類燒錢行業在內的互聯網諸多細分領域，都需要加大有效行銷方面的投入，來通過行銷取得四兩拔千斤的成績。 借勢行銷當中，借勢乃核心中的核心。

從28號開始流傳文章出軌消息，到週末文章出軌事件的火熱，再到週一見後文章馬伊琍等當事人的正面回應，文章出軌事件背後是有計劃在執行的。 選取好借勢的行銷時間點是非常重要的，作為需要借勢行銷的行銷人員，也許你並不一定需要向新聞記者搶時間，但及時關注這一事件的發展動態，並根據動態做出快速的回應，就是考驗你們借勢行銷的一次優良機會。

不得不聲明的是，文章姚笛馬伊琍作為公眾人物，出軌婚變之事實屬他們私事，作為公眾人物，他們有義務降低事件的負面行銷，我們即使借助他們當主角的這一熱點進行借勢行銷，也需要把握好度，儘量不要對明星公眾人物造成太大影響。 明星也是普通人，普通人渴望得到尊重，希望得到客觀的評價，互聯網行銷人員作為傳播內容的生產策劃者，理應以身作則。

作者：小謙，互聯網評觀察員，IT評論人士。 微博：@小莫謙，微信號：net1996。

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