撇開SEO從使用者體驗的角度重新思考錨文本的意義

摘要： 大家好，錨文本的含義我想不必囉嗦了，在SEO優化中錨文本是基本要素。 但隨著百度演算法的更新和完善，錨文本的意義是否應該重新思考一下呢?昨天仔細閱讀了盧松松：「共同引用」會

大家好，錨文本的含義我想不必囉嗦了，在SEO優化中錨文本是基本要素。 但隨著百度演算法的更新和完善，錨文本的意義是否應該重新思考一下呢?昨天仔細閱讀了盧松松：「共同引用」會取代「錨文本」這篇文章，盧松松我想不必介紹，知名博主。 就現在來看錨文本還不會被共同引用代替，不過錨文本也不能像以前那樣氾濫了，我們在做優化的過程中也能發現一個現象，那就是一篇文章中的錨文本過多，百度很難收錄這篇文章。 錨文本要適量，更要自然，從使用者體驗的角度重新思考下錨文本的意義，當然要撇開SEO，下面以幾個企業站為例。

首先，思考下為什麼文章中需要添加錨文本

如上圖所示，通常我們會在一篇文章中添加2-3個錨文本，一般都是一個指向首頁的錨文本，另外一個指向內頁的錨文本。 錨文本的根本意義還是提升網站的整體權重，重點去優化某個關鍵字，但這樣的錨文本對使用者來說，可能是毫無意義的，尤其是指向首先的錨文本連結，一般使用者是不會點擊這個連結回到網站首頁的。 一些網站喜歡添加大量的錨文本，一篇文章本來字數就不多，一眼看去全是各種顏色的錨文本連結。 這樣使用者很難去堅持看完一篇文章，影響使用者的閱讀興趣。 使用者不願意停留和點擊的頁面，百度自然也不會喜歡，這些資料百度都能統計到。

然後，思考下什麼樣的錨文本對使用者體驗有益

當使用者閱讀一篇文字資訊的時候，錨文本的真正意義應該是給使用者帶來便捷，只有這樣的錨文本連結使用者才會去點擊，舉個例子吧：一篇介紹SEO軟體的文章，在文章中提到了某個SEO軟體，可以在文章中加上這個軟體的下載連結、 使用教程連結等，這樣連結都是使用者想要的。 對使用者體驗自然也有好處，但如果這篇文章中出現了SEO培訓這樣錨文本，那麼肯定是沒有多少意義的，因為使用者看這篇文章不是為了解SEO培訓。 雖然可能「SEO培訓」在這篇文章中也出現了幾次，但這樣的錨文本不能增加頁面的PV，從網站資料上分析，錨文本的意義應該是增加整站的PV。 PV資料也反應了一個網站的整體使用者體驗，使用者喜歡網站上的內容才能產生更多的PV量。

最後，探討下錨文本和使用者推薦有什麼本質區別

我們常說外鏈就是對一個網站的推薦，外鏈越多在搜尋引擎面前被推薦的次數也就越多，但是錨文本的數量和使用者真實的推薦還是有很大區別，錨文本是SEO的一個重要因素。 可是普通使用者是不會知道什麼是錨文本的，例如：一個喜歡看小說的讀者剛剛看過一篇很不錯的懸疑小說，他會把這篇小說的連結通過QQ簽名、微博等平臺推薦給別人。 這樣推薦應該是真正意義上的使用者推薦，這樣的連結應該是品質較高的連結。 我們做錨文本的目的是提升關鍵字排名，而使用者推薦是因為自己喜歡。 換句話說，我們推薦給的只是搜尋引擎，並不一定是使用者喜歡的，但目前搜尋引擎的技術還不能做到那麼智慧，無法分辨出什麼樣的使用者推薦更有實際意義。

2013年百度繼續更新演算法，是不是真如盧松松所示的錨文本的權重會降低，甚至會被「共同引用」代替呢?現在誰也不好說，假如谷歌採用「共同引用」的策略，那百度也會效仿谷歌的技術，不過也許會不倫不類吧。 筆者以為錨文本只要做的更符合使用者體驗，相信對排名來說依然會威力十足。