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在前不久的一次微博發佈會上，締元信網路資料CEO秦雯公佈了《微博媒體特性及使用者使用狀況研究報告》部分資料，同時就微博本身的特點、微博使用者的特點極其行銷價值做了演講。
首先，秦雯對微博的特點做出了說明，她表示微博是一個有著最優質使用者群以及超強傳播功能的新媒體。 是使用者對微博和關聯人高度的信任度，才使得其具有行銷價值，反之如果利用過度，則危害媒體本身的發展。
接著，她又指出微博短小精悍的傳播內容、方便易用的轉化、評論功能以及人-人結構的資訊關係，使得微博具有即時傳播的強大功能，這種功能讓微博一方面適合做事件行銷，另一方面在資訊傳播上具有馬太效應。
據締元信網路資料調查顯示微博使用者對大事件傳播的認知度很高，並且會在微博上特別關注大事件。 據另一個在世界盃期間統計的資料顯示，所有受訪使用者82%都看世界盃，但其中有79%是在微博上觀看，這個比例是非常高的。 在像世界盃這種大事件面前，企業可以嘗試通過微博平臺來做行銷。 但微博是個極容易傳播的載體，這種高效率的傳播功能既可能使資訊作用於正面傳播上，也可能作用於負面傳播上。 所以，企業如果想通過微博來行銷，需要具備引導民意傳播方向的把控能力。
隨後秦雯就微博的品牌資訊傳播特點談到，微博的自媒體性使得品牌可以採取人性化方式傳播。 企業可以在微博上建立自己的自媒體，發展粉絲，作為品牌忠誠度培養的一種手段;但這需要品牌有高超的自媒體運營能力，如果品牌不善於經營自媒體，微博也不能發揮作用。 最後她指出，企業的微博行銷一定不能是孤立的，它要根植于企業的整體行銷中才有可能產生更好的效果。
注：北京締元信互聯網技術有限公司近日重新啟用締元信品牌，停用萬瑞資料品牌。 以「締造元始信用 挖掘資料價值」為品牌內涵。 微博報告索取電話：010-84186666-868
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