國內外的眾籌網站都在儘量避免同質化

摘要： 國內外的眾籌網站都在儘量避免同質化。 在國外，Kickstarter 已經成為極客的首選，Indiegogo 則越來越鼓勵一些稀奇古怪的有愛想法。 在國內，點名時間放棄了眾籌 的概念，改為硬體預售

國內外的眾籌網站都在儘量避免同質化。 在國外，Kickstarter 已經成為極客的首選，Indiegogo 則越來越鼓勵一些稀奇古怪的有愛想法。 在國內，點名時間放棄了「眾籌 " 的概念，改為硬體預售平臺，最近推出了一元公測；太火鳥則借助洛可哥的設計資源，從創意期間就介入；眾籌空間也正式發佈「輕鬆籌」，試水微信朋友圈眾籌。

我們曾經報導過「眾籌空間」，這是在今年8月上線的一個社交眾籌平臺，贊助者面向自己的的社交圈（如微信、微博、QQ、通訊錄等）發起眾籌專案。 上線之初，眾籌空間的產品體系被規劃為三個部分：基於社交網路、面向廣大線民日常生活內容的「輕鬆籌」；以獨立網站運營，針對商業市場的品牌眾籌平臺；基於可靠技術的回報管理系統。 經過了4個月的運營後，眾籌空間更名為「輕鬆籌」，開始專注做社交眾籌，並對產品進行了進一步優化。

產品形態並沒有發生變化：使用者關注並綁定「輕鬆籌」公眾號，隨後當使用者發起眾籌，眾籌專案就會被分享到朋友圈裡，感興趣的朋友就可以自發的選擇支援專案，也可以對該專案進行二次分享，擴大傳播範圍。 目前，「輕鬆籌」和「眾籌空間」兩個帳號體系是打通的，但會引導使用者逐漸向「輕鬆籌」遷移。

來看幾個細節和思路上的調整：

在支付環節，推出「刷臉支付」功能。 所謂刷臉支付，其實就是「打白條」。 輕鬆籌的創始人之一Dora跟我們分享了他們這幾個月來在支付方面遇到的問題：一方面，部分輕鬆籌的使用者年齡偏大，他們往往沒有網上支付工具；另一方面，選擇支援往往是一衝動的事兒， 在那個時間點上如果支付遇到問題（比如網路不給力）很可能讓一次支援行為流產。 因此，這個刷臉功能讓支援者先打個白條，隨後線上上和線下（針對沒有線上支付工具的人）完成支付後，贊助者便可以撕毀白條。

對加V專案進行先行賠付。 因為是依託朋友圈的眾籌，所以輕鬆籌是建立在朋友間的信任關係上的，平臺方並不對專案進行審核。 不過，輕鬆籌已經向合作夥伴開放了「加v申請」通道，如果你支援了通過考核的「加v贊助者」所發起的專案，那麼專案如果出現詐騙等情況，你就可以獲得平臺的先行賠付。 Dora說，這麼做也是希望給眾籌更多的信任環境和實現空間。

針對不同類型的眾籌專案開發範本。 輕鬆籌面向的是大量小型組織、團體和個人，而這些人往往缺乏排版展示、推廣等方面的意識。 而好的範本能把某個類型的專案所需要注意的要點都模組化，而且大大降低使用者發起眾籌的門檻。 目前，平臺上的範本涉及預售類、愛心捐助、聚會、開店、隨份子等熱門眾籌類型。 當然，輕鬆籌還會根據專案的熱門程度繼續按需開發。

做一個開放平臺。 輕鬆籌支援合作夥伴免費接入自己的平臺。 之前，眾籌空間就為協力廠商品牌商開發他們獨立的眾籌網站，而現在，輕鬆籌直接把這部分功能嫁接到微信上了。 合作夥伴可以在輕鬆籌的平臺上開發自己的子站，並由輕鬆籌來做使用者管理和財務系統管理。 不過，輕鬆籌保留了合作夥伴的品牌和風格，讓使用者不會感覺到輕鬆籌的存在。

做開放平臺的好處在於，輕鬆籌可以在自己的平臺上進行資料沉澱，在合作夥伴授權的前提下，可以嘗試對資料進行分析和價值開發。 現階段，輕鬆籌會通過資料分析為合作夥伴提供一些精准行銷方面的支援。

輕鬆籌目前的使用者數達到10萬，總專案數約為3萬4。 Dora告訴我，平臺近期的成長曲線很好。 昨天，輕鬆籌也宣佈獲得了IDG數百萬美元的A輪。

近期，一些眾籌平臺都在降低專案發佈的門檻，並向輕量化和社交化的方向遷移。 比如，Indiegogo剛發佈了Indiegogo Life頁面，允許因個人原因發起眾籌，Indiegogo簡化了發佈流程、並鼓勵使用者分享在自己的社交圈裡。 眾籌網、追夢網也在近期推出了輕眾籌、社交眾籌的分支產品。 社交這個元素在眾籌領域裡似乎越來越受到重視。

在Dora看來，社交眾籌是眾籌正在回歸它本來的面目。 眾籌的初衷便是通過大家的力量説明一個人實現自己的願望，而這種屬性與社交場景是天然契合的。 再加上，基於熟人朋友圈社交也是緩解信用機制缺乏所造成的普遍性信任危機的好辦法。 另外，社交眾籌平臺上的專案有非常好的示範作用。 贊助者通常可以通過一個眾籌專案聚集到一群有著相似需求和愛好的人，而專案一旦成功，類似專案在這個群體中會有很好的複製性。

所以，社交眾籌會成為未來的趨勢嗎？ 我覺得對於個人生活中那些稀奇古怪的、有意思的、有愛的小想法，這會是一個不錯的選擇。