奧克斯空調巧借《變4》行銷效果超植入廣告

6月，互聯網上最熱門的話題除了世界盃，便是好萊塢大片《變形金剛4》的熱映以及無孔不入的廣告植入了。 自上映首日票房突破2.19億後，這部主攻中國市場的商業大片一路屢創票房紀錄，而同時，國產廣告的大量植入更引起了眾網友吐槽。 對於眾企業而言，如何討巧地玩轉娛樂行銷再次成為值得深思的話題。 其實，對於《變形金剛》這樣一部經典大片來講，早已在全球範圍內擁有無數影迷，單憑高超的影片製作水準就可成就其高票房，龐大的觀眾基礎與自身商業價值自然引發全球各大品牌的爭相植入廣告。 可惜的是，在本部《變形金剛4》中植入了過多廣告，這些廣告被指"太刺眼"，引來了觀眾的反感，對於各大品牌想要借勢行銷的意圖而言，頗有弄巧成拙的味道。 而奧克斯空調搭載《變形金剛4》的行銷模式則顯得別出心裁，值得借鑒。 （圖：奧克斯空調攜手《變4》影院包場活動）電影成借勢行銷重要載體 多數品牌選擇植入近幾年，隨著國內電影市場的崛起，電影資源成為廣告的重要載體。 站在投資方的角度，對於高成本的電影而言，影片內植入廣告可增加收益，降低投資人風險；另一方面，電影廣告的良好效應博得了各企業品牌的親睞，尤其一部好電影會吸引很多廠商來尋求合作。 因此，近年來國內電影廣告市場獲得迅猛增長。 據不完全統計，在《變形金剛4》植入廣告的行業涉及銀行、飲料、酒、乳製品、保健品、食品以及汽車行業，就連影片中的取景地香港和武隆景區也因為變形金剛火了起來。 不過，各家企業借勢行銷的能力卻有明顯的高下之分。 有網友評論道，在美國加利福尼亞的茫茫沙漠中從一家作業系統為中文的中國某銀行的ATM中取錢；正在逃命的科學家在亡命天涯時卻從天臺的冰箱裡拿出瓶奶喝...... 這些生硬的植入雖然讓觀眾記住了廣告商，卻沒有贏得觀眾的好評。 （圖：變形金剛4劇照）口碑行銷雙豐收 奧克斯深度行銷效果顯著而相比普通的廣告植入，奧克斯空調的玩法顯然別出心裁。 在影片公映前兩周，奧克斯空調以線上與網友互動方式，送出《變4》首映禮門票和全國包場影票，引來無數影迷的參與及讚賞，以此樹立了在影迷心目中的品牌地位；影片上映前，又在微博平臺大玩「追憶」，以「那些年 我們一起追過的變形金剛」 話題引起眾網友的情感共鳴，不僅掀起了一輪討論熱潮，更拉近了與消費者的距離；影片上映期間，遍佈全國各大影院的包場活動著實讓奧克斯空調與《變4》牢牢綁定在一起，連現場互動活動的小道具都讓影迷欣喜不已。 然而，考驗企業在一場行銷中是否取得成功，並不僅僅是通過傳播使得品牌知名度與美譽度增加，還在於將口碑轉化為銷售的能力。 借助線上平臺的互動活動，奧克斯空調向影迷與消費者送出價值千萬元的空調購機現金券，自6月13日活動開始至6月底，根據終端統計資料，持券購買空調的消費者達近萬人，由此帶來的空調出貨量也達上萬台， 這對於企業整個6月份的銷售成績貢獻都非常大。 （圖：奧克斯空調《變4》互動活動獎品）相關業內人士表示，企業在借勢電影行銷時應好好備課，「潤物細無聲」式的行銷才可以彰顯企業的高端形象，過於生硬的植入式行銷有時不僅起不到好的效果，還有可能讓企業花的錢打水漂。 在這件事情上，奧克斯空調的借勢行銷顯然比較討巧，作為空調行業第一集團軍的奧克斯，贏得了口碑和銷量的雙豐收。