阿凡達：品牌行銷—離我們到底有多遠

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品牌——這個話題以前阿凡達也有過相關的文章，但是發現很多企業在品牌的認知方面，好像並不是很好!總是讓產品大於品牌，以這種錯誤的理念來做網路行銷。 也許，你的產品能夠短時間銷售的很旺，但是卻不是長久之計!相信很快，產品就會被埋沒在行銷市場的浪潮中!我們說企業做網路行銷，根本利益是盈利!但是我們靠什麼來盈利?短期的人氣商品?還是旺季的適時行銷策略? 企業有沒有想過品牌給我們帶來的是什麼?

說起洗護方面的產品，大家都會順嘴說出潘婷、飄柔、海飛絲等等，別看它們名字不一樣，你們可知道它們都是寶潔公司旗下的產品?每次看電視廣告，它們都是自己單獨的廣告品味和不同的側重方向!你不買潘婷的話，你也許會覺得飄柔好; 或許不用飄柔了，感覺海飛絲去屑好。 那麼，恭喜你，你還是在用寶潔的東西!

阿凡達也覺得，寶潔公司這種品牌行銷方式可謂是「狡猾」之極，但是我們不得不佩服他們的品牌行銷策略!為什麼寶潔能獲得成功?一句話，強化品牌，穩抓顧客!知道顧客的消費心理，讓消費者去認同自己的品牌， 從而讓自己的品牌在消費者心中佔據絕對的主力位置!

1、給自己的品牌一個好的定性!

定性很重要，客戶要麼需要，要麼不需要!品牌行銷也是這樣，像寶潔的洗護產品，是去屑的，還得護髮的!讓消費者馬上就能分辨出來，這是不是我想需要的!千篇一律的行銷市場中，客戶沒有耐心去挨個找自己的需要的東西， 他們只會根據自己的需求去找!準確的定性，就好比給客戶一個指南針，給他們一個準確的指引!

2、給自己的品牌一個好的價值!

還是那句話，你有你的品牌，客戶有客戶心中的品牌!你覺得好的，實用的，客戶不一定認同!這其中就是品牌價值體現的關鍵了!網路市場的行銷方式和傳統市場是不一樣的，他們無法去觸摸實體，只能根據你的價值來衡量。 如何在網路行銷中體驗出來呢?個人覺得，明星效應不失為一個很好的辦法，「既然她們都在用，那麼效果肯定查不到哪去的!」 什麼是品牌價值體現，這就是!

3、給自己的品牌一個好的「性格」!

就像人的性格一樣，是外向活潑的，還是內向寡言的!我們要在行銷中體現出來!看到別人柔順的頭髮，我也想擁有?怎麼辦，網上一搜索，看到寶潔的一些列產品，估計當時就心動了!記得百事曾經就以年輕、活潑與刺激的風格， 著實在網路上贏得相當一大批年輕人的好感!都說「道不同不相為謀「，這裡，性格不同不相為行銷!

4、給自己的品牌一個好的文化!

什麼是品牌文化?說白點就點給品牌賦予文化內涵!總感覺很多外國企業在品牌文化方面要比我們做的好的多的多!看看可口可樂的品牌文化之後，對可口可樂在中國市場為什麼有這麼大的消費群體也就不奇怪了! 一個企業品牌文化不但能為自己提高競爭力，更能提高客戶的忠誠度!商業網路行銷，行銷的是品牌，行銷的也是品牌文化!

品牌「蘊含的社會、文化價值和存在的價值構成了消費者紐帶的基礎」。 這是勞倫斯在闡述傳奇品牌的成功經驗說的話!對於企業來說，我們也許不能做到寶潔、可口可樂那麼強大，但是阿凡達想說：品牌是企業的靈魂，沒有靈魂，談何生存?

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