遠離「搜尋引擎行銷」三個誤區

摘要： 一說起搜尋引擎行銷(SEO，付費競價排名)，更多從業者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜尋引擎行銷也與品牌息息相關。 1、搜尋引擎行銷三個誤區 經過長時間的觀察，

一說起搜尋引擎行銷(SEO，付費競價排名)，更多從業者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜尋引擎行銷也與品牌息息相關。

1、搜尋引擎行銷三個誤區

經過長時間的觀察，發現眾網站在搜尋引擎行銷方面有三個誤區：

其一，只顧排名、流量，忽視使用者匹配度。

很多網站只顧排名靠前，而全然不管引來流量(使用者)是否與網站資訊(提供的產品/服務)匹配，結果顯而易見，搜尋引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐;

其二，只顧排名，忽視展現內容。

看到太多這樣的例子，目標關鍵字的排名很好，但展現的「Title和描述」資訊卻很遜色。 結果排名很靠前，展現量也很高，點擊量卻不給力。

其三，只顧排名、流量，忽視網站使用者體驗。

這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就範。 辛辛苦苦選對了關鍵字、優化了排名、Title和描述，結果Landing Page(廣告著陸頁)異常糟糕，甚至有些懶人會網站首頁直接設置成Landing Page，糟糕的結果可想而知。

上述三種情況發生的結果都指向一個：品牌損傷。

第一種情況，會讓使用者萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣;

第二種情況，會讓使用者會感覺你不專業，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。

第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。

(P.S：也許有些誇張，但絕不危言聳聽)

發現問題是起步，解決問題才是進步。

2、接下來，說說如何走出三個誤區

針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明確網站定位;其二，找准目標使用者(包括細分人群、搜索喜好);其三，準確設置「Title和描述」。

針對第二種情況，準確、差異化設置「Title和描述」即可。

「Title和描述」要結合品牌定位，品牌優勢及提供的產品(服務)去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞彙的其他網站如何撰寫Title和描述，找出專屬於你的差異化競爭點，並準確付諸于文字表達，你將脫穎而出。 (設置技巧類似于廣告設計中常用的對比方式，如下，是不是「看板3」會更突出?)

針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這裡簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內容的組織與關鍵字的匹配度要高;其二，確保頁面風格設計符合產品定位，符合目標受眾喜好;其三，準確傳遞資訊。

根據艾瑞諮詢統計資料顯示，2011年Q3中國搜尋引擎市場規模已經達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續維持快速上升趨勢。 (如下)

可見，搜尋引擎行銷越來越受到廣告主的高度重視。 你是否也該加倍「善待」呢?

最後，用一句話總結搜尋引擎行銷：排名誠可貴，匹配價更高，若兼顧體驗，收益才會高。