寶寶溜旱冰病毒式行銷

(記者 李俊彥) 近日，一段視頻廣告在網路上引起轟動，一群穿著紙尿褲的可愛寶寶竟然滑旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢，甚至大跳Hip-Hop。 不少網友看過後覺得有意思並通過網路互相傳閱，7月3日起，這段視頻已經累計被下載達到800萬次。 有網友將這個現象稱為「病毒式行銷」。　　神奇寶寶溜冰絕技　　這段視頻時長1分鐘，主角們是清一色外國嬰兒。 儘管這些嬰兒身上還裹著紙尿片，但片中的他們向觀眾展示出超群的滑旱冰技藝。 旱冰鞋在他們腳下如飛火輪一般自如。 他們忽而跳躍，忽而跳上柵欄，忽而翻跟頭，忽而又大跳HipHop，這些鏡頭通常都只會出現在專業的溜冰手身上，而片中的嬰兒卻輕而易舉地完成了一個個高難度動作。　　短片發佈後受到網友熱捧。 有網友表示：「這是我所見過的最可愛的視頻！ 」。 網友紛紛通過網路將短片互相傳閱，使得這群旱冰寶寶人氣飆升。 據統計，這段視頻已累計被下載800萬次，上週六該短片出現在cctv晚間新聞中。　　原是病毒式行銷之作　　據瞭解，短片其實是法國某礦泉水廠商廣告，這些高難度動作是製作人經過後期合成增加的特技效果。 有網友表示知道是運用3d手法制作完成。 但依然覺得「確實很可愛」。 在週六cctv晚間新聞中將它稱之為新「病毒式行銷」成功之作。　　記者瞭解到，所謂「病毒式行銷」指贊助者發出產品的最初資訊到使用者，再依靠使用者自發的口碑宣傳，由於他的原理跟病毒的傳播類試，經濟學上稱之為病毒試行銷，主要通過論壇、社區、BLOG、播客(視頻分享)等手段把話題推介給目標線民， 再依靠目標群體自發的激蕩式口碑傳播，從而促進目標品牌的銷售既為病毒式行銷。 而該短片能成功運用這種手段，靠的就是這幫旱冰寶寶創意者。　　製作者創意是關鍵　　該視頻製作者普耶說：「普通廣告是植入式的，沒有人徵詢你的意見，廣告突然出現在你面前，病毒式行銷則是另一回事，你的朋友可能會發給你一段視頻，這就是帶有許可性，而且朋友發送的視頻可能是有含義的， 接收者會認真觀看。 」製作人員表示，這則廣告之所以比傳統電視廣告成功，與網路特點分不開。 廣告發布後通過線民的轉貼、評論等互動行為，影響到現實的人。 而傳統電視廣告則不會有這個效果。　　對此做法，不少網友表示長了見識，稱儘管短片製作手法不算新穎，但「新穎在它的病毒式行銷，甚至可以在未來顛覆傳統行銷模式。 」