鮑爾默：搜索行銷的夢想與現實

本周，在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8953.html">搜索行銷大會上，微軟CEO鮑爾默將發表公開演講，詳述其搜索行銷戰略。 本周晚些時候，微軟Bing部門負責線上使用者業務的副總裁Yusuf Mehdi也將發表講話。

對鮑爾默採訪的一個最明顯表現就是，微軟在搜索方面的速度要快于其在搜索遊戲市場的速度。 搜索成為微軟的首要戰略，每一個接觸搜索行銷業務的人都必須加快步伐。

他談到了資料，尤其是談到了搜索如何更有用處。 他和其它的搜索人員討論了搜索想法。 鮑爾默想使Bing成為市場第一，但他知道需要時間，需要持續的創新和不斷的改進。 他也想成為搜索業務市場的轉局者，包括在商業化和使用者體驗方面進行變革。 他表示，未來很難預測搜索和搜索業務模式將如何演變。

圍繞搜索的移動、社交、適時以及其它新領域，也會不斷變化。 微軟與谷歌相比，有更多的資源用於不同方向的嘗試。

不幸的是，付費搜索廣告商必須等待，直到雅虎整合在搜索廣告和搜索發行市場能看到明顯的成效。 幾乎我所認識的在微軟廣告和產品部門的所有人員都認為，雅虎整合不是小事。

從資訊到知道，Bing開發團隊在運算方式上進行了大膽的調整。 它將一個查詢變化有輸入意識的查詢。 在紐約召開的SES大會和其它場合，微軟計畫演示Bing搜索服務新技術成果。

谷歌和Bing都在從單一在SERK 提供連結向SERP提供結果轉變。 這對發行商來說，有很大的影響，因為許多發行商依賴于使用者訪問來變化資訊的商業化。 但，使用者體驗改進是可是量化的，這說明仍有進一步改進的空間。

鮑爾默指出，為了使搜尋引擎整合問題答案，需要對不同的資料來源進行整合，需要對結構增加資料。 他相信，谷歌在濫用市場權力，並暗示微軟公共博客政策充分考慮了行銷商和發行商的利益。

在Bing服務演示過程中，我們看到建議搜索的邏輯組合以及預分類等。 我們也看到其運行規則，它可以按幾乎適時的方式調整搜尋結果。

鮑爾默對於基於拍賣的媒體和不同競購者對點擊的不同出價很感興趣。 他想使Bing更有「活動性」，並相信能與SEM和網站運營商合作。

在相關的說明中，我們也失望地看到，微軟取消了平臺傳播團隊。 希望微軟在搜索市場能取得長足的進步，繼續抓住SEMPO的優勢，提供更好的服務。 此前，微軟一起作為SEMPO的主要贊助商。

（原文首發于：2010年3月5日；編譯：靳生喜）