包頭傳統商場與團購網站合作放大宣傳效果借力突圍

摘要： 近幾年，網購越來越盛行，已經對傳統百貨商場造成了一定衝擊。 在如此慘烈的競爭中，實體店如何突圍？ 線上線下結合，借力 電子商務 ，網上團、實體店購或許不失為一劑良方。 與

近幾年，網購越來越盛行，已經對傳統百貨商場造成了一定衝擊。 在如此慘烈的競爭中，實體店如何突圍？ 線上線下結合，借力 電子商務 ，網上團、實體店購或許不失為一劑良方。

與團購網站合作放大宣傳效果

中國電子商務研究中心報告顯示，2013年中國網路零售市場交易規模達18851億元人民幣，預計2014年有望達到27861億元。 根據IBM的調查資料，消費者從實體店購買的比例從2013年初的84%下降到了72%。

路變窄，但並不代表無路可走，一些傳統商場已經開始拓展新的行銷管道。 近日，一個著名的日本服裝品牌進入包頭市場，將在維多利商廈設立包頭首家賣場。 維多利為該品牌開業造勢，前期宣傳促銷活動方案有三：一，到店消費送50元現金券； 二，到店排隊領取50元現金券；三，花1元錢上美團搶50元現金券。

一直鍾愛該品牌、決定開業必須參與一把的市民王麗毫不猶豫選擇第三種——到美團上搶現金券，她贊：「還是網路最為方便快捷！ 」

事實上，這是維多利與美團的第二次合作。

第一次，也是一個新品牌上市的行銷活動。 維多利在紙媒、廣播播發廣告、從微信推送資訊，甚至選擇廣告進電梯。 為了能更好地擴大影響，維多利的策劃者們抱著試試看的心態，開始借力電子商務，和美團進行合作。 然而意想不到的是，維多利在美團上放了300張50元面值的現金券。 零點上架，沒到天亮就被一搶而空。

「效果非常好。 」至今回想起當時的情景，維多利商廈某位管理人員仍然記憶猶新。

於是，就有了這第二次。 這一次，維多利在美團上架500張50元現金券。 每天限量100，將宣傳造勢持續4日。

「新品牌上線需要人氣造勢，團購網站正好擁有數量驚人的消費者群體。 看似只發放500張現金券，但產生的宣傳效果卻是500的N倍。 」某品牌策劃專業人士告訴記者，商家很精明地找准了切入點。

維多利，美團，一個傳統商業，一個電子商務，一個線下，一個線上，用一種「網上團，實體店購」的方式合作了一把。