立足訪客解析網站廣告佈局的那些事

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現今我們看到很多網站為了提升廣告的點擊率可以說是無所不用其極，比如常見的手段就是借助諸如「點擊下載」的誘導欺騙訪客的點擊，這一做法雖然可以在一定程度上提升廣告的點擊率，但是這也是基於犧牲使用者的友好體驗的不理智做法， 那麼如何立足訪客佈局有更高點擊率的廣告呢?

針對這一問題，最有效的方法就是抓住使用者的注意力。 但是作為網站的設計者，在吸引使用者注意的同時我們需要把握一個度，不要在同一個頁面展現過多的焦點，那樣就會是你的頁面「失焦」。 過多不必要的視覺元素容易分散訪客的注意力，讓頁面失焦，效果將會大打折扣。 因此，筆者認為廣告的佈局可以從以下三個方面著力。

一、內容的相關

對於網站內容這點筆者認為是最關鍵的，相信有對比使用過谷歌廣告聯盟和百度廣告聯盟的站長應該都深有體會，Google的廣告內容是依據所在頁面的相關關鍵字進行佈局的，雖然百度廣告也說是根據這種模式佈局的， 但是在實際的使用中我們可以發現百度的廣告中醫療、減肥、功能變數名稱主機之類的廣告出現頻率更為的高，于頁面內容的相關性沒有google廣告來得高。 試想一下，假如你的網站是一個關於SEO的論壇，卻在廣告欄中顯示一個婦科醫院的廣告，我想很難讓訪客買帳去點擊!對此筆者認為如果你想讓你的頁面與廣告內容更加匹配，你可以試著嘗試使用Google的廣告， 你的廣告將會與頁面更具相關性。

二、色彩的搭配

色彩是可以吸引到訪客注意力的關鍵元素之一，因為人類是一種視覺動物，對於色彩總是很敏感的。 這一點我們可以學習一下Google的推廣廣告。 如下圖所示的百度推廣連結與Google推廣連結的比較。

我們可以看到使用百度搜索的時候，你會發現相較于Google的推廣連結廣告，百度的推廣連結和有機的搜尋結果並沒有一個明顯的色彩區隔，只是在末尾添加「推廣」兩字，很容易讓使用者區隔開廣告與真實內容的差別。 對此我們在做頁面廣告佈局的時候，既要做到廣告內容與真實內容的融合，也要做出一定的區別，防止訪客無法區分哪一部分內容是主要的資訊，字體色彩也是需要注意的細節。

三、網站廣告位佈局

上圖是根據訪客對頁面關注度進行的熱力圖，熱度圖來自三個網站的使用者眼球追蹤研究。 使用者看的最多的區域是紅色的，黃色區域是關注較少的版塊，藍色區域是關注最少的部分。 灰色區域是沒有任何人關注的部分。 上述熱度圖顯示了使用者閱讀網頁的三種不同類型。 公司網站「關於我們」部分中的一篇文章(左)電子商務網站上的一個產品頁面(中)，和一個搜尋引擎的結果頁(SERP ;右)。

訪客對於頁面的頂端、側邊欄、正文、底部的關注度都各有不同，這也是我們在佈局網站廣告時需要考量的因素。

1、頁面頂端

對於頁面頂端，從上文中的圖片我們可以看到訪客主要關注的是頂端的是左邊，根據訪客的流覽習慣，訪客進入我們的網站，首先會把目光停留在頂端的左邊，所以在這一區域佈局廣告也可以獲得不錯的效果，但是需要注意的是要注意色彩的搭配， 不能讓這一區域變得很突兀。

2、頁面正文

這一區域是訪客目光停留時間最長的區域，對此這一區域也是重要的區域之一。 很多網站都會在文章內容添加一塊大大的圖片廣告，但是筆者認為這個並不適合，這樣容易混淆訪客的目光，筆者認為這一區域我們可以再標題下放置一個關鍵字廣告，既可以使頁面更加整潔，又可以使廣告也內容更具相關性。

3、頁面側欄

內容頁面側欄一般我們會放置一些諸如：熱門評論，推薦文章，最新文章等等模組，因為這樣做可以讓搜尋引擎或者是訪客更加深入的訪問我們的網站。 而此處的使用者關注度相較于其他區域會低一點，我們可以再這一區域佈局圖片的廣告。

4、頁面底端

當使用者閱讀完一篇文章後往往喜歡對文章進行評論，對此頁面底端的訪客關注度我們也不能忽視，對此我們可以可以在頁面的底端放一條圖片的廣告 。

以上就是來自戒煙的方法HTTP://www.jieyanfangfa.com/對於網站廣告佈局的幾點看法，希望對於大家有所説明。 如果你有不同的觀點，歡迎指出。