做中國網路體育行銷引領者

四年一屆的世界盃，總會吸引全世界球迷的目光。 除了奧運會，似乎再沒有一項體育賽事能有如此大的吸引力，把民眾、媒體和商家都集合到一起。

從2006年世界盃至今，在等待的四年裡，互聯網沒有放慢創新的腳步。 無論是互聯網的傳播手段，還是網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式，都發生了相當大的變化。 過去我們是用PC機、筆記本上網，而現在用手機等各種移動終端上網已經成為潮流。 借助視頻、博客、微博等工具，網路溝通的互動屬性也大大增強。

在傳播手段發生變化的同時，網路行銷也隨之發生了改變。 與紙媒、電視不同的是，新浪網路行銷的價值，不僅僅在於依靠其優勢傳播覆蓋率和到達率來説明廣告主推廣品牌和產品，更重要的是，通過門戶平臺以及視頻、博客、微博等產品，能夠為商家與使用者的深度溝通創造機會。

新浪已真正成為一家成熟的媒體和廣告行銷平臺。 對於世界盃來說，新浪真正的行銷價值在哪裡？ 與競爭對手等相比，新浪的優勢在哪裡？

首先是新浪入口網站的巨大影響力和公信力。 評估新浪體育，無論是品牌公信力、使用者忠誠度，還是媒體影響力，新浪在行業裡都處於領先地位。

此外，新浪將對2010年世界盃進行創新解讀和深度挖掘。 新浪將會投入大量精力整合不同內容的傳播平臺：邀請黃健翔等體育名人，策劃、製作一些世界盃互動類視頻節目，整合專題、博客、微博等內容和技術產品，提升平臺效果和使用者體驗。 其中，微博將在整個世界盃的資訊傳播和互動溝通中起到非常大的作用。 新浪將進行多元化的世界盃報導，最大限度地發揮綜合門戶的屬性。

比如，我們可以從女性、人文、旅遊等多角度解讀足球和對南非的意義，也讓更多的行業加入到世界盃行銷當中。

我們會換位思考廣告主的行銷訴求和產品價值，分析不同行業與世界盃的不同接觸點，分別尋找到它與世界盃的最佳結合點，並為其定制差異化的世界盃行銷方案。

對於新浪人來說，體育就是新浪的一根血脈，新浪人對於體育的愛好和參與程度都很高，並且體育行銷是我們整個團隊特別熱衷的一件事情。 從個人感受來說，我一直就很喜歡體育，很喜歡足球，所以做世界盃的行銷對我個人來講也是一件很快樂的事情。

新浪行銷團隊能站在一個更高的角度來看待世界盃，在體育行銷領域繼續發揮新浪的引領作用。 如何對自身獲取的獨家權益做好商業化開發，實現利益最大化？ 新浪希望借助世界盃，借助與中國奧會、中國體育代表團以及華奧星空、中國體育報業總社的整體合作，真正挖掘網路體育行銷的潛力，奠定未來體育行銷的發展模式。