成為專家超越專家 品牌網站內容這樣煉成

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「品牌不是一天建成的」，在明確了「我理想中網站內容樣式(獨特服務模式)」核心價值問題之後，中小網站品牌化的最大難點就在於，如何在漫長的網站建設過程中，將符合網站核心價值(我理想中網站內容樣式) 的網站內容逐日組合展示的漫長過程，並在其中逐漸形成自己網站獨特敘事風格，展示自己網站的獨特價值，達到讓自己網站獨特價值逐漸地為網友所接受，不斷關注你網站，甚至將你網站推薦給更多人的目的。

品牌化戰略很熱門，但品牌化戰略核心關鍵在於品牌內容體系的構建

而要真正達到這樣的目的，你網站內容必須體現網站核心價值——更專業、更權威的專業內容，只有這樣，才能真正地打動、進而影響潛在使用者。

也恰恰是因為對於網站專業性問題的誤解，更多站長盲目相信「只要內容豐富全面更專業，就更能滿足使用者需求」，目前國內網站各種採集複製風行，網站內容同質化現象十分嚴重。

但這樣做並不能達到使你網站更專業，更能滿足更多潛在使用者需求的目的。 因為你網站所展現內容必須更好地體現你對行業獨特的理解與這樣的獨特價值對於潛在使用者的益處——這正是你網站獨特價值所在，否則這些內容就是無益的。

怎麼樣才能更好地做到這一點呢?必應給站長們的建議是：「成為本領域專家」。

而要真正地成為本領域專家，就只能走「與工農兵相結合」的老路，不斷深入到網站所涉及行業中去——儘管絕大多數站長從事的都是自己所熟悉的行業，但還是要不斷地深入進去，進一步熟悉本行業的整體狀況，發展規律，龍頭企業狀況， 競爭對手情況，潛在客戶的消費需求回饋——你必須在最短的時間內實現角色的轉換，不是只知表面現象或者專啃書本知識「像」本行業專家的「偽」專家，而是真正地成為本行業專家。

這就必須強調時刻保持專注的執行力了，只有具有良好執行力的中小網站才可能真正深入進去，並在枯燥的內容整合過程中不斷發現自己網站的「理想當中的網站內容樣式」價值所在，不斷地將自己網站這種獨特的(不可替代的) 價值通過每日精心選擇的內容組合展示傳遞給網友。

ZAC說：「關鍵是擴展內容，沒有內容，沒辦法做SEO(也沒有辦法做網站運營的)，其實很多產品，就算是企業站、冷門產品，一樣有很多內容可以做，不要把自己的思路局限住，產品的原料、供應商、設計者、生產過程、用途、消費者， 等等等等，有很多內容可以寫」。

只有真正深入進放網站內容特定行業內部以後，我們才可能真正找到配得上「我理想中網站內容樣式」的內容，並不斷地從潛在使用者的角度出發，整合這些內容，真正不斷將「我理想中網站內容樣式」變為現實，並在不斷的深入行業，「 成為本領域專家」的過程當中，不斷地按照行業發展規律與潛在使用者需求，調整「我理想中網站內容樣式」，使它更加符合使用者需求，進入一種網站建設者通過內容體系與潛在使用者良好互動，而互動結果又有效促進網站發展目標發展實施的良性迴圈。

如此過程真的很枯燥乏味，一點都不快速高效，但只有這樣，你才能真正實現「不要把自己的思路局限住」，不斷地發現自己可以利用的內容題材，不斷地發現那些已經被別人寫濫了的內容，其實還存在著許許多多吸引使用者的獨特亮點。

更重要的是，這樣真正深入行業後卓有成效的結果將鼓勵我們逐漸從「我必須強制自己深入行業之中」到「我應該該去深入到行業之中」的心態轉變，這樣進一步深入進去的結果是，我們在本行業的優質人脈資源越來越豐富，網站內容的專業性、 權威性越來越被行業界人士與潛在使用者所認可，我們真正地成功成為「本領域專家」了。

但此時我們不能滿足于業界人士讚譽，當我們成功成為「本領域專家」後，我們又要成功地擺脫「本領域專家」專業性的桎梏與束縛，要以網路行銷專家的大局觀來審視自己網站的內容組合與內容表現。

我們始終不能忘了，我們真實的身份是網路行銷專家，如果我們不能結合網路行銷的特點，通過網站持續的內容展示讓別人意識到我們網站獨特服務的優勢，僅僅只是展示了特定行業，那麼這同樣是我們的失敗。

因此，我們不能因為成功成為了「本領域專家」而沾沾自喜，而更要在不斷掌握網站所依託生存行業發展一舉一動的同時，進一步研究網路行銷最新發展動態——這也是另一種必須的專業性，只有這兩種專業性有機結合起來以後， 我們的網站內容表現形式與內容題材才會更加豐富多姿，更能體現出我們網站的獨特價值所在。

在《Zac訪談Matt Cutts》中，針對ZAC「太過於乏味的機械網站，如何整合內容」的提問，Matt Cutts回答說：「別忘了創造性真的會幫很大忙」，他舉例說， 某個網站別出心裁地通過視頻表現方式將各種物品扔進機器裡生動展示自己粉碎機的巨大威力。

在網站內容構建過程中，我們不僅僅要保持我們自己的創造性，更要創造性地學習別人的優點(注意是學習，而不是機械模仿，死搬硬套)，學習他們的內容展示思路與內容展示形勢，讓別人的優勢為我所用， 這樣我們才能真正地不斷改進自己網站的表現形式，做到以最恰當的內容展示我們的專業內容，這樣不斷在日常網站維護當中不忘記網站核心價值何在，同時又不斷與時俱進，改進著自己網站內容展示方式的網站品牌化就一定是水到渠成的事了。

這樣說來，中小網站品牌化的內容建造，就是一個編織自己夢想的過程，完全可以用王蒙《青春萬歲》扉頁題詩中的兩句總結：「所有的日子，所有的日子都來吧，讓我們編織你們，用青春的金線，和幸福的瓔珞，編織你們。 在生活中我快樂的向前。 」(本文由gouyn12原創首發，版權所有，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處HTTP://www.gouyn12.com/wzyy/259.html)