移動互聯網經濟快速發展背後:女性經濟正在崛起

過去一年，移動互聯網的迅猛發展和智慧終端機的快速普及，引爆了指尖上的經濟。 無論是騰訊、阿裡巴巴、百度等互聯網巨頭，還是小而美的新興互聯網企業，都不惜重金圈使用者。 但是，你知道誰正在主宰移動互聯網時代的消費嗎？

女性經濟正在崛起

當前，在社會的快速發展下，以女性為中心的消費主義已經成為主流。 根據中國年度消費資料顯示，目前，全國75%的家庭總消費都由女性來做決策。 隨著互聯網尤其是移動互聯網時代的到來，這種消費主導地位也得到了新的延伸。

去年12月，經濟學人智庫發佈的首份針對亞洲女性的網購調研報告《崛起中的亞洲女性網購力量》顯示，在我國大陸地區，女性購買化妝品的話語權為86%，購買服飾的話語權為79%，購買食品百貨的話語權為78%，母嬰及兒童用品為70% ，家居用品為63%，就連傳統被認為由男性主宰的電子產品消費，女性的購買話語權也達到了48%，女性空前的消費力量以及對家庭開支使用的強大話語權與決策權可見一斑。 調查分析指出，隨著越來越多的女性步入職場，並出任高級管理職位，女性收入明顯提升，這成為女性經濟崛起的決定性因素，未來，女性將是拉動消費市場發展的主要動力，網購更是成為推動女性消費的新方式。

女性互聯網應用炙手可熱

中國有句名言，「女人能頂半邊天」。 在移動互聯網時代，這句話成為了最真實的使用者寫照。 360手機助手前不久發佈的《中國手機應用行業趨勢綠皮書2015》顯示，在過去4個季度中，中國移動互聯網使用者的性別比例悄然發生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，提升了6%。

同時，大量或滿足情感需求、或滿足愛美需求、或滿足女性生理健康需求的互聯網新應用湧出。 在母嬰市場，隨著越來越多的「80後」「90後」開始扮演起父母的角色，「寶寶樹孕育」「媽媽圈」「寶寶知道」等母嬰類互聯網新應用如雨後春筍般冒出。 相關預測稱，2015年中國孕嬰童市場規模有望達到2萬億元。

當然，談及女性應用，不能不提及購物和美妝應用。 愛美是每個女人的天性，尤其是在我國女性移動互聯網使用者的年齡結構中，年輕使用者比例很高。 據不完全統計，目前我國女性移動互聯網使用者中，19至35歲的使用者達到了57%，其中19至24歲占23%，25至30歲占20.7%。 這些年輕女性對美的需求非常旺盛，這也促使互聯網上催生出大量的具有購物導購功能、美妝功能甚至健康保護功能的應用。 隨著生活水準的不斷提升，女性的健康意識越來越強，相關應用也隨之崛起。 經期應用「大姨嗎」和女性社區「美柚」不僅深受女性使用者喜愛，也獲得了資本的青睞，完成數輪融資。 不難看出，互聯網市場上女性應用前景一片大好。

如何掘金女性經濟

都知道女人的錢好賺，女性應用市場廣闊的市場前景更是讓人垂涎欲滴。 但是，如何挖掘女性經濟，成為眾多移動互聯網企業的一道難題。 從使用者需求出發，直擊使用者痛點，一直是移動互聯網應用發展的硬道理。 在女性應用領域，亦是如此。 要想準確把握女性興趣和需求，給出更好的產品體驗和服務創新，就必須針對不同的垂直應用領域，精耕細作，找到精准賣點。

比如，在母嬰應用中，專業和經驗更重要。 因此，在琳琅滿目的母嬰應用中，更專業、靠譜的網路應用產品才能俘獲准媽媽們的芳心。 同時，隨著智慧手機的配置越來越高端，開發者則應對使用者高配置手機做針對性的優化。 比如，開發女性健康類APP，通過採集女性生理資料並進行資料分析，為女性使用者提供瞭解自身生理健康以及調整生活作息的建議；開發女性美容APP，在提供資訊諮詢功能的同時，配合使用智慧皮膚檢測硬體，做到全智慧硬體+ 雲端資料庫的資訊處理方式，讓APP應用功能更精確。 在為女性使用者提供準確的資料進行研究與分析，為女性使用者提供更加科學與精准的指導的同時，通過資料深入挖掘女性使用者的潛在需求，做到更「懂」使用者，不斷帶給女性使用者更個人化的優質體驗，從而提高女性使用者使用的積極性。

2014年，女性互聯網經濟已嶄露頭角。 2015年，女性互聯網經濟將來勢洶洶。 面對廣闊的藍海市場，還有諸多的細分領域有待挖掘，只要多多關注身邊的她，能做到更懂「女人心」，未來便可期。