碧邦：如何更好識別行銷接觸點

近年來，隨著搜尋引擎、社交網路和移動互聯網的興起，大量新興的網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36285.html">行銷管道把企業市場行銷人員搞得暈頭轉向。 2013年，全球經濟形勢仍不明朗的情況下，許多企業縮減市場行銷預算，並將目光更多投向網路行銷。 對於企業市場行銷人員來說，學習如何有效整合網路行銷管道、引入高效的媒介計畫成為緊迫問題。 為了提高ROI，企業需要快速找到「鋒利」的接觸點，精准打動潛在消費者。 　　　　接觸點（TouchPoint）指的是品牌與消費者產生資訊接觸的地方，具體到網路上主要包括搜尋引擎、品牌官網、論壇社區、微博、SNS、微信等媒介形態，其中，搜尋引擎成為線民訪問互聯網的主要入口。


　　


　　搜尋引擎成為最重要接觸點


　　


　　碧邦基於自身多年的網路行銷實踐經驗，認為對企業來說，在所有網路接觸點中，最重要的莫過於「口碑」，而搜尋引擎是聚合口碑的最重要載體，它將分散在網路各處的口碑資訊集中呈現在消費者眼前，供消費者參考比較。 俗話說，「擒賊先擒王」，企業尋找接觸點也是一樣的道理。 面對複雜繁多的接觸點，抓住搜尋引擎這一最重要的接觸點，就能使網路行銷事半功倍。


　　


　　用大資料尋找接觸點


　　


　　剛剛過去的2012年，「大資料」成為行銷行業提及頻率上升最快的熱詞。 在大資料時代，消費者的每一次搜索請求都會被記錄和被分析。 如果企業利用這些資料，可以清晰地描述自己的消費群體，也可以精准地完成和消費者的對話和溝通，快速找到「鋒利」的接觸點，從而把握每一個行銷的關鍵時刻，説明企業在數位時代更好地建設品牌。


　　


　　協力廠商公司作用凸顯


　　


整合行銷之父唐•舒爾茨教授在2012年訪問中國，他提出的SIVA理論引發業界轟動。 舒爾茨認為，在很多情況下，企業的行銷驅動不一定來自內在的，可以從外面尋找一些資源來彌補自身資源的短缺，必須要把這些好的因素連接在一起，就像SEM（搜尋引擎行銷）業務的發展一樣， 越來越多的中國企業接受把搜尋引擎行銷業務交給像碧邦這樣的專業行銷服務公司，就印證了這個趨勢。


　　


　　碧邦廣告（BBA）基於對SIVA理論的深刻理解，提出「搜尋引擎品牌秩序」整合行銷理念，助力企業快速找准「接觸點」，實現成功行銷。 碧邦副總裁Benjamin先生表示，碧邦一直著力于説明廣告主找到點線面相結合的立體化行銷通路，根據產品特點、使用者特點，設計相應的接觸點交叉模式，説明企業大幅增加品牌曝光和轉化，強化品牌記憶，實現成功行銷。