競價新手實戰操刀系列二：為什麼會虧損

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競價作為互聯網賺的重要管道，使得許多人投身于競價賺錢專案之中。 但是由於很多人是初次操作，往往存在許多的盲目性，在新手身上表現的十分明顯。 廣告圈這個系列的文章，將從實際案例出發，為大家系統講解關於新手競價賺錢的實戰問題!

我們在《新手實戰競價操刀一：立於不敗之地》這篇文章中，廣告圈從客觀的角度分析了競價新手需要注意的主要問題。 著眼點在於專案操作的實際步驟。 而本篇文章，將用實際的案例來分析，新手在操作專案的時候，為什麼會虧損!

大家都知道，競價的最基本模式在於，選擇一個專案，構建廣告，做客服，這些簡單的步驟。 廣告圈在這裡重點討論的是，在構建了廣告，並且廣告投放以後，應該如何去操作才能保持穩定的利潤，或者能夠維持長久的賺錢。

這裡我們給出的是一個方面案例，供大家借鑒!

本次案例，是一個接觸百度競價，首次開戶的廣告圈學員。 我們全方位記錄了整個過程，讓你更清楚的認識到，你出現的問題在哪裡。

我們來看第一張截圖：

這個帳戶從4月5日廣告上線，我們可以看出，4月5號到4月7號這三天的時間，廣告線上時間比較小(其中4月6號因故沒有投放)，一直投放比較少，預算也就是在300塊錢左右，平均百度排名4--6名，統計表明，實際上兩天的廣告， 成交4單，話費廣告費(百度幣)800多，折合人民幣差不多650左右。 4單總金額為2300多左右。 總體來說，投資回報率較為不錯。

從上面的圖可以看出，到了4月8號，就加大廣告投放，甚至一度把廣告排名提升到了百度競價第一的位置。 4月8號左右廣告消費最多，達到了1400多。

不可否認的是學員的大心臟，在4月8日衝擊第一(以為這個專案可以進軍第一)，廣告預算在半天就被消耗殆盡。 而且一度網站打開速度慢。 從這些資料可以看得出來，這個問題不是排名的問題，而是挑戰了既得利益者的利益。 也就是，原來的第一(或許是壟斷者)發起了反擊!

對於這些疑問，我們先不急著回答。 再來看一組資料。

這是我們截取的該學員百度帳戶的無效點擊報告圖。

也就是在4月8日，爭奪第一名的時候，無效點擊大量增加，雖然百度過濾了一大部分的流量，但是還是可以看出，帳戶被惡意點擊了。

這就是失敗的根本原因：不根據自己實力而盲目進軍，直接導致了原來排名第一的劇烈反擊，損失慘重。 而後面的操作，由於該會員繼續強烈的進軍排名第一，不惜惡意提高價格，達到最高的時候一個點擊費用為12塊錢左右。

我們來看看和學員的來往郵件。

從這份郵件資訊我們可以看出，這個學員問題主要就是前期沒有爭奪第一名的時候，可以有一定的投資回報率;但是由於貿然進軍第一，遭到了無情的狙擊，另外一個方面，惡意提升價格，使得最後錢都給了百度。 所以，新手如果按照該學員的方法進行操作，那麼就很容易陷入誤區。

那回到我們剛剛的問題上面來，為什麼之前明明能夠賺錢的專案，最後卻反而虧損呢?

其實答案已經很明確了，首先在於觸犯了排名第一的利益，這回遭到狙擊;其次就是貿然提高價格，一個點擊十幾塊，而且排名第一意味著很多誤點，浪費了廣告費;最後就是沒有明確一點，穩定賺錢，其實類似這樣的專案， 完全可以賺取屬於自己的那份。 一個月賺1萬，基本上不是什麼難事。

所以新手操作競價，儘量避免這種輕率冒進，穩步前進才是制勝之道!

希望大家在看完本文的案例之後，能夠有所啟發。 我們強烈建議您訂閱我們的郵件及時獲取我們的技術支援，同時或者加入廣告圈交流8群，群號241865802，驗證：廣告圈學習。

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