競價排名經驗談：關鍵字選擇五步驟

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在搜尋引擎行銷SEM中，百度的關鍵字競價廣告佔有舉足輕重的低位，在關鍵字競價廣告中對於詞的選擇又是重中之重。 最近常有做網路行銷的朋友在問一些關於關鍵字選擇的問題，現將個人的一些經驗羅列下來，以供網路行銷同行進行參考。

一、明確企業的定位以及在行業中處於什麼地位，以便在投放中有明確的戰略導向

1、領導者：寬泛詞+精准詞+高排名

2、跟隨者：寬泛詞+精准詞+較前排名

3、抓漏者：精准詞+適當排名

注：「瞄的准，打得狠」，整體的戰略定位與佈局是做好網路行銷工作的一個前提。

二、解決詞的來源(要廣泛，基礎選擇量如果上不來，談不上進一步的優化選擇)

1、對網站統計器記錄的關鍵字進行初選

如果網站建立已經有一定的時間，從網站統計器上獲得上萬的關鍵字很容易的。 這個時候先把這上萬的詞進行一些初選，有點相關性的就留下，完全風馬牛不相及的就扔掉。

2、通過baidu、google的關鍵字擴展工具對一些核心關鍵字進行擴展，很方便

3、把已有的關鍵字清單列印下來(留一定的空白)，發給全體員工，讓其對清單上的每一個詞進行聯想擴展

注：通過以上三步後，手上一定會有一張豐富的關鍵字初步清單。 但這還還不夠，還需要選詞人員通過一些技巧進行詞的延伸。

三、詞的延伸技巧

總體來講，基本詞根無非就是行為詞、產品詞、地域詞、品牌詞、屬性詞，需要根據實際情況把相應的排列組合工作做到位，比如

(行為+產品)：參加培訓

(行為+屬性+產品)：參加電腦培訓

(行為+地域+屬性+產品)：參加成都電腦培訓

(行為+地域+品牌+屬性+產品)：參加成都北大青鳥電腦培訓

注：在實際的操作過程中，首先需要抓住一些特別重要的詞根，在其基礎上進行全面的組合。 比如對於做電腦培訓，java、.net、網路、軟體都是很重要的詞根。 那麼這個時候就要在每個詞的基礎上考慮全面的詞根組合，比如：java培訓、參加java培訓、成都java、成都java培訓、java學習班、北大青鳥java、四川java......

四、為每個備選的詞分級

A：精准詞(如，成都電腦培訓)

B：相對精准詞(如，電腦學習)

C：寬泛詞(如，成都培訓)

五、根據企業的定位選擇相應級別的關鍵字

以上五步都不復雜，就看網路行銷同行願不願意花點時間細緻的做好這種基礎工作了。

ps：在前段時間寫得[競價排名經驗心得]這篇文章中，也闡述了一些做競價的核心思想，有興趣的朋友可以看一看。 (李軍 LijunBlog.com)