競價教程：廣告圈與你探討競價帳戶優化

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目前關於競價教程的資料很多，而大多數都談及百度帳戶優化。

百度競價帳戶優化十分重要,那麼如何有效的優化百度競價帳戶，進而達到提高關鍵字的品質度，以更低的點擊價格獲得更靠前的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。 其實百度競價帳戶優化和網站優化的方面有很多相似的地方。 到底，怎樣優化百度競價帳戶呢?

廣告圈在多年的實戰中總結了一些經驗，總結下來有下面幾點：

優化帳戶結構

根據產品特點和預期目標將帳戶劃分為廣告系列、廣告組、關鍵字等細分管理模組。 不同的產品有不同的廣告組和關鍵字，將三者一一對應劃分，創建合理的帳戶結構。

優化關鍵字

包括關鍵字的品質度和實際的業務轉化率。 眾所周知，廣告的排名由關鍵字的品質度和出價共同決定。 由此可見，關鍵字的品質度的重要性。 關鍵字的品質度與廣告的相關性、關鍵字的歷史搜索記錄以及目標頁面等因素有關。 關實際的業務轉化率則需要對廣告投放後的實際情況進行監測統計。 目前，提供較為完善的監測功能的搜索行銷工具有廣東天拓研發的topsem等。

優化廣告創意及廣告頁面

使用者輸入關鍵字後，廣告的創意和著陸頁面直接影響到客戶的使用者體驗度，進而影響到線上購買。 因此，如何使廣告創意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，使用者體驗度更高是廣告創意和廣告頁面優化的重點。

還有一些問題廣告圈認為大家需要瞭解：

在百度競價過程中很多人在查看排名的時候會發現創意的排名在不斷地變化，便認為自己的帳戶不穩定，其實這其中有兩個原因：「第一，就是你的帳戶每個單元都會有幾個創意，幾個創意的品質度是不一樣，你進行了輪展， 創意品質度不同導致最終品質度不同。

所以相同出價的排名會有變化，或者是你的競爭對手開了輪展，而這個競爭對手有的創意是比你現有展現的創意品質度高的，而有的是比你的品質度低的，所以造成排名在最終頁面產生的不穩定。 第二，其實有些細心的人會發現很多時候推廣連結位的排名更加的不穩定。

實際上推廣連結本身有一定的等級輪展性質，只是這個輪展的時候只是相同的值價(品質度出價)等級內的所有創意進行輪展的。 並不是你的帳戶不穩定。

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