大資料公司看O2O：資料在重新連結世界的個體

隨著互聯網向傳統領域逐步滲透，大資料技術行業也在隨之發生變化。

大資料技術公司百分點公司創始人蘇萌、CEO柏林森接受媒體採訪時表示，隨著智慧手機的普及，大資料在重新連結世界的個體，線下也成為了流量入口，線下企業終於可以像電商公司一樣定位、洞察使用者。

百分點公司正向集團化發展，成立O2O子公司信柏科技，專注O2O大資料，説明傳統零售業的線下資料採礦和分析。 同時，百分點向傳統領域如金融、證券、製造業等領域滲透，未來不排除在O2O硬體商家、移動互聯網、智慧設備廠商領域進行並購。

未來場景：每個交互節點都將產生資料

「從資料來源來看，之前不能得到量化的資料，隨著技術手段進步都可以量化。 」 柏林森說。

例如，線下消費者的資料。 過去，消費者線上下的資料無法瞭解和掌握。 雖然一些線下企業擁有會員卡資料，但這些資料並不是online的。 「會員卡資料是‘死’的，就像一個個盒子放在地下室，但不知道盒子裡裝的是什麼。 如果要找資料，需要把一個個盒子打開。 」蘇萌說。

隨著智慧手機普及，線下公司終於可以像電商公司一樣，開展一系列的定位、洞察使用者、資料分析，從而更好地掌握實體店鋪內的動線和消費者行為軌跡，讓線下也成為了流量入口。

線下資料包括使用者進入停車場、進店、出門、訪問APP等。 未來，使用者線上下消費時的每個觸點，都有可能產生資料，存在行銷的機會。 在上述過程中，應用到的技術有wifi、藍牙、定位等。

大資料存在誤區

蘇萌說，大資料的核心內涵是基於應用提高企業的商業價值，提高效率、降低成本。 但很多公司有兩個誤區。

誤區一是不懂得管理資料。 「很多人把資料比喻成石油。 實際上有的資料是原油，不能用，需求需要提煉加工，變成汽油、柴油等材料。 資料管理是大部分公司所欠缺的。 」 蘇萌說。

誤區二是很多公司盲目上線大資料項目目，但並沒有想清楚如何應用。

蘇萌介紹，資料的應用有兩個方向。 一是行銷，二是企業內部運營管理。

以廣告投放為例，資料可以指導公司在什麼地方投放廣告，某一產品在哪些管道更好銷售，不同管道、不同接觸點為客戶提供個人化的資訊和商品推薦。

過去，傳統企業的資料散落在不同的部門。 將不同形態的資料串起來後，可以變成有用的資產。

「未來企業之間核心競爭將變成對於資料分析、挖掘、利用、商業變現能力的競爭。 」蘇萌說。