「大資料」創業潮起 商業模式尚未成型

「可能感興趣的人」「HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7998.html">猜你喜歡」「購買此商品的人還購買了......」在你刷微博、網上購物時， 經常會在相應的位置上見到如上提示。 這些看似簡單的使用者體驗背後，其實正孕育著被譽為「新油田」大資料產業。

編者按/ 近一年來，「大資料」已成為最火的IT詞彙之一。 2012年，美國政府實施大通話方案、聯合國發佈大資料包告、我國一些城市或園區也宣佈發展大資料產業。 EMC、IBM、Oracle等跨國IT巨頭紛紛發佈大資料戰略和產品。

資料統計，2012年全球被創建和被覆制的資料總量達2.7ZB，是2002年全球資料總量的2億倍;其中文本、照片、音訊、視頻、醫療影像等非結構化內容超過85%。 龐大的資料蘊含著前所未有的社會價值和商業價值，其發展潛力正被越來越多的人所看好。 「資料對於任何一個企業都是競爭優勢，大資料將是未來的天然資源。 」IBM新任CEO說。

在大資料的未來前景被看好的背景下，已衍生了許多基於資料商用的商業模式，而此領域也正成為創業者和投資機構所追捧的熱門領域。

「可能感興趣的人」「猜你喜歡」「購買此商品的人還購買了......」在你刷微博、網上購物時，經常會在相應的位置上見到如上提示。 這些看似簡單的使用者體驗背後，其實正孕育著被譽為「新油田」大資料產業。

面對洶湧而來的巨大商機，一些初創公司已開始在此領域大膽淘金，並且還獲得了風險投資的支援。 3月28日，晶贊科技獲得了北極光及英特爾投資的2000萬美元，這是繼去年百分點獲得IDG投資後，又一起在大資料領域的融資案例。 在資本市場低迷的背景下，發生在大資料領域的創業專案顯得格外奪人眼球。

事實上，大資料在目前還是個寬泛而籠統的概念。 在這個領域裡創業，應該從哪個角度切入，以及如何構建自己的商業模式正成為創業者感興趣的話題。

廣告切入是初級階段

目前，國內資料服務還處於初級階段，新創資料服務類公司還需整合多種能力。 目前來看，從廣告切入是最容易獲得廣告主支援的一種業務模式。

「沒有資料支撐的行銷，往往會陷入拍腦袋進而無效果之境地。 現代消費者不會輕易上鉤，你需要消究他們的消費習慣及軌跡，進而找出熱商機!」 上海戲劇學院新媒體領域的副教授陳永東在微博中這樣寫到。

確實如此，廣告界曾有一句名言：「我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半」正表達了資料缺失給企業帶來的窘境。 在百分點科技COO張韶峰看來，過去的技術很難滿足廣告主的需求，而現在通過技術手段完全可以解決這個問題。 也就是說，讓廣告主花錢已能花明白了。

張韶峰表示，過去各家電商企業對其使用者的瞭解都是片面的或者單個維度的，也就是說每個網站只瞭解使用者在自己網站的偏好，但卻無法瞭解使用者在自己網站外的行為和偏好。 「我們要做的事就是在這些網站之間搭建一個橋樑，這個橋樑能夠説明企業更好地拼出屬於自己的使用者興趣拼圖。 」張韶峰說，一旦打通消費者在多個領域內(比如購物、資訊、交友、娛樂等)的資料，就可以通過大資料構建消費者全面的興趣圖譜，並在自己的網站上進行有針對性的行銷和推送。 這樣，不僅能增強網站的轉化率，而且也能大幅改善使用者體驗。

晶贊科技所做的，也正是把資料服務與廣告業結合起來，其核心產品「晶贊雷達」就是在專業資料服務的基礎上，實現了廣告主精准再行銷的廣告投放系統。 晶贊科技創始人兼CEO湯奇峰告訴《中國經營報》記者：「晶贊科技非常熟悉廣告主的投放邏輯，我們的核心能力是建立多種模型，然後分析得出不同維度的有價值的資訊，以便為廣告主提供有效的投放服務。 」

在北大縱橫諮詢集團高級合夥人劉榮華看來，上述公司的業務只能說是大資料在廣告行銷行業的應用，而其實大資料行業遠不只這些，它的價值及影響力要大得多。 可以說在未來，將不會有並不基於資料分析而做出的決策。 也就是說，大資料會影響到我們社會生活的方方面面，因此，定性分析也將會成為習慣。

記者瞭解到：大資料包括資料來源、存儲、計算處理和應用等多個環節。 在湯奇峰看來，目前國內大資料的發展還處於初級階段，新創資料服務類公司還需要有更多的整合能力，只有當產業發展到一定程度時，才能進一步地細分，而從廣告切入則是最容易獲得廣告主支援的一種業務模式。

但張韶峰也坦陳：「目前，最難的還是讓更多的企業認可資料分析的價值，並由此來提高資料服務的全社會認可度。 」湯奇峰也認為：通過不同的案例來不斷地告訴目標客戶資料服務的價值，這還需要一個過程。

(責任編輯：呂光)