身體中的大資料：商家可利用消費者的DNA資訊進行行銷

商家根據你的消費愛好、年齡、收入以及社交網路的活動來判定你的購物喜好，從而做廣告、推銷產品。 但是在未來，他們可能根據你的DNA資訊來做廣告。

你的基因資訊中是否透露出你可能患有「乳糖不耐症」？ 商家根據這樣的資訊來向你提供「舒化奶」的優惠券。 你的基因資訊透露出你中年可能會禿頭？ 商家廣告可能會顯示洗護用品的促銷資訊。 日前，一家美國的創業公司Miinome計畫打造全球第一個「人類基因會員市場」，換句話說就是向市場HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/38848.html"> 行銷人員銷售使用者的DNA資訊。

我們這個時代資訊爆炸了，DNA資料自然也不例外。 據預測，2013年全球約有25萬人會花鉅資對自己的DNA進行完整/部分測序。 雖然25萬人看起來不多，但是未來幾年這一數位很快就將增至百萬人。

Miinome計畫採取會員制，採取電子資料的方式儲存會員的DNA資料資訊，然後由使用者來決定自己資料的去留和使用方式。 「我們的會員可以把這些資料用在慈善、學術上，説明福利機構和研究機構進行科學研究，降低科學研究成本。 」

想法很好，現實殘酷

然而，到目前為止，基於基因數據的大範圍市場行銷並不可取，不過不排除未來可能會發展出一片全新的行銷領域。 其中阻礙基因行銷的原因之一就是DNA解碼成本太高，不過目前基因測序的報價越來越低，不遠的未來就可能普及。 根據Miinome的計畫，如果使用者願意把自己的DNA資料用作市場行銷的話，使用者就可以免費進行一次基因測序工作。

與此同時，網路廣告模式也需要同步更新，或許網路廣告公司需要提供一種全新的廣告模式來分析使用者的資訊並做到絕對精准定位。 Miinome的資料專家稱像亞馬遜、Twitter這樣的消費級互聯網企業將成為其主要的客戶，因為這些企業具備雄厚的伺服器運算能力、軟體技術支援、資料採礦和演算法等資源。

除了上述問題，DNA資料分析並非易事，而且成本頗高，根據當前的技術，許多DNA資訊的採集依舊需要手工完成。 進一步說，雖然研究人員一直都希望能在疾病和基因缺陷之間建立直接聯繫，但是研究顯示像糖尿病這樣的疾病的起因是多方面的，其中就包括使用者生活的環境。 而使用者的環境是無法通過DNA測序獲得的。 Miinome的研究人員說，「除非我們能全部瞭解所有DNA資料，否則在此之前的行銷活動都將相當困難。 」

三藩市的基因測序公司InVitae的資深管理人員說：「如果我們只拿到了一點點精確的DNA資料，那可以說這些資料用處不大。 」

從科學研究的角度來看，利用基因數據進行行銷的道路很難很長；然而在廣告公司眼中，利用基因數據進行行銷確實非常可行的。 「能利用基因數據把使用者精准地引向商店或者餐館，是家廣告公司都會心動的。 」

(責任編輯：fumingli)