大資料似美好的「空中樓閣」 互聯網巨頭圖啥?

大資料是什麼?大資料能給我們帶來什麼?大家為此議論紛紛。

有人說：「大資料是什麼，資料早就有了，從淘寶、百度、騰訊建立起來就有資料進行分析，如今換個說法變個「大」字，大家在裡面討論的不亦樂乎!」

又人說：「大資料給互聯網大企業增加了巨大的成本，圈了全國各地地盤放了龐大的資料伺服器基地，就算後期資料分析做不起來，那麼大的地也能值幾百個億。 」

也有人說：「大資料裡面有黃金，但大家不知道從資料分析中能幹嘛?」

而大資料到底什麼，它能給使用者和企業帶來什麼，為何各大企業為此爭先呼籲資料的重要性。 南方週末為這「大資料」做了很好的詮釋，「大資料其實最核心的不在於‘數’，而在於‘大’和‘據’，所謂的‘大’，是指資料積累到一定的量級;而‘據’，就是找出論據，為企業決策做參考。 」

而在筆者看來，爆發的互聯網，缺的不是資料，缺乏的是對資料進行分析的專業人群，以及能對分析過後的資料進行研發，變成有決策性產品的產品經理。 從實際情況看，在中國市場，大資料應用尚處於早期應用和摸索時期，而概念熱炒，落地的案例並不多。 大資料應用分析的技術創新和人才培養的兩大發展瓶頸，如果不加以有效解決，大資料就會成為看似美好的「空中樓閣」。

對大資料呼籲最高的互聯網企業，在不同行業，對資料的利用又大有不同。 但這個資料是如何獲取的，又是如何進行分析的，最終又能給我們帶來什麼，這是我們最想瞭解。

百度

個人認為，最早利用資料掙錢的應該是搜尋引擎企業，而百度是最早從中獲得一杯羹的國內搜尋引擎企業。 百度所獲使用者資料，自然是從使用者搜索行為中獲得。

熟知百度的人都知道，其主要盈利模式競價排名和廣告聯盟，分別通過關鍵詞的形式在百度搜尋引擎平臺上作推廣以及通過人群定向、主題詞定向等精確定位方式，分析線民使用者行為及網站頁面內容， 將最具競爭力的百度推廣內容投放到網站相應的頁面。 而這兩大業務就是從使用者搜索行為資料行為進行分析得來。

但這兩種資料分析都還只停留在資料表層。 就拿搜索廣告聯盟來說，這種展現形式往往是那些已經流覽過某個商品或者已經達成交易，再次重複展現給使用者不免有些多餘。 而真正徹底的資料分析應該是使用者買了這款物品，推薦的是與之搭配的未來使用者需要的商品。

當然未來的百度絕不是僅限於此，百度此前宣佈開放百度雲計算、大資料等核心技術能力和搜索、社區產品在使用者、流量上的優勢。 去年8月19日，百度在山西陽泉投資的預計2015年完工的雲計算專案奠基開工，總投資額高達47億元人民幣，創下中國互聯網企業最大的投資紀錄。

結合雲計算將資料進行整合，後續對資料進行挖掘再深造。 正如國外搜索巨頭早在2008年就開始推出「谷歌流感趨勢」，用於預警流感的即時網路服務。 該系統根據對流感相關關鍵字搜索進行資料採礦和分析，創建對應的流感圖表和地圖，目前可預測全球超過25個國家的流感趨勢。 遺憾的是，「谷歌流感趨勢」暫未將中國納入其預測範圍，而百度完全可以借此做同樣的事情，預測目前H7N9的疫情了。

這種資料預測分析，往往要比國家疾控中心來的快。 使用者換上疾病，往往會先通過搜尋引擎查詢自身狀況，過幾天實在受不了才會去醫院，這個時候搜尋引擎最先獲得了資料，往往比醫院預測來的更快，百度大資料超市前景龐大。

阿裡巴巴

在近日阿裡舉辦媒體開放日上，淘寶網商業智慧部首席商業智慧官車品覺也向外披露阿裡大資料進展。 就此阿裡集團董事局主席提出的「平臺、金融、資料」三步走戰略正逐漸清晰起來。 繼阿裡集團架構調整、組建小微金融服務集團之後，阿裡大資料的神秘面紗也在一步步揭開。

阿裡集團資料的優勢在於，使用者從搜索到流覽、支付，形成深度的交易鏈條，其中每一個節點都將產生大量資料。 而且阿裡巴巴是年交易額過萬億元的中國最大的電子商務平臺，目前有兩萬人左右，其中近千人從事資料業務工作。 從資料中掘金阿裡集團勢在必得。

與搜尋引擎資料不同，阿裡淘寶除了非註冊使用者流覽商品之外，阿裡基本是通過註冊使用者獲取資料，而這種資料最終分析出的資料將更精確。 就算一家三口都用同一台電腦購買東西，但電腦的MAC位址只有一個，從使用者購買不同類別的東西，也能中分析出使用者之間的關係。 而這些資料，阿裡除了做精准推送之外，通過使用者搜索行為和購買習慣，還能預測今年流行的服飾，布料等等。

同時，通過將淘寶、天貓、支付寶和聚划算的使用者做系統研究，觀察他們喜歡看什麼媒體，上什麼網，來「生動地」知道使用者是個怎樣的人，進而推薦商品供使用者購買。 而這種購買行為是可預測性，也有助於天貓，淘寶店家提供上貨供貨決策，商品研發策略等。

阿裡對於資料已經進行了初步運用，如推出資料魔方、聚石塔等產品，店家可以通過阿裡提供的宏觀資料分析做初步判斷，而一些更精細化的使用者行為這需要向阿裡進行購買。 如今天購買一款牙膏，可以預測牙膏使用週期，等牙膏用完之後再進行精准推送。 此外，電商資料後期很有可能多平臺融合分析，形成一個電商資料大聯盟等等。

而且，阿裡天貓也正全面發力移動端，打造「無線天貓」，推出「千人千面」移動用戶端，使用者可以據自己喜好選擇首頁展示的品牌，天貓也會針對不同使用者進行個人化推薦。 此舉，是為推動移動使用者支付行為，另一目的，阿裡也正全面挖掘移動端資料，進行個人化推薦。

(責任編輯：蒙遺善)