大龍：醫院網路行銷之網站編輯實戰篇

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有段時間沒寫東西了，之前在a5有發了很多關於醫院網路行銷的文章，也因此結識了很多同行朋友，但是個人覺得之前寫的很多東西都太模糊了並且都太軟了，包括最近在a5上看到的一些同行寫的關於醫院網路行銷的文章也覺得十分軟。 於是乎，換了個名字開始分享一些實戰性的東西。

醫院網路行銷的人員架構一般分為三層，也即是管理—部署—執行，在實際過程中也就是指主管—組長—組員，那麼我們今天所說的也就是組員這個平臺的一些實戰資訊。

一般擁有自己網路行銷團隊的醫院，網編是醫院網站SEO以及文章策劃推廣的最終落實者，一個合格的網編在醫院的網路行銷過程中占很重要的地位。 因為主管或者管理人員給的是策略和方法，具體的落實工作基本上在網編的身上，所以網編作為一線人員很重要。

目前行業裡的網編薪資各有不同，等級也各有不同，這裡給出個大概的水準，各位網編朋友可以作為行業參考意見(僅僅是參考)：

1.初級網編 【待遇：1000-1500】

主要是文章的採編工作以及一些外部推廣工作

2.中級網編 【待遇：1800-2500】

文章採集+修改+關鍵字分佈密度以及部署+連結建設+外部推廣

3.高級網編 【待遇：2500-3500】

擁有媒體人脈資源+中級網編技能+專題策劃製作能力+事件策劃推廣

以上關於各個等級的網編主要技能以及待遇只是行業裡的一個參考意見。 這次的實戰分析主要針對初級以及中級網編，所以高手可以直接無視。 囉嗦了很多隻是介紹下行業背景，下面將從以下幾個方面分別詳細介紹初級網編和中級網編所需要具備的能力。

1.文章採編+修改

2.關鍵字部署以及密度

3.外部推廣

下面是看圖說話：

上圖是杭州某家醫院的一篇關於《杭州無痛人流多少錢》的文章，由於版面原因我只截圖了一部分，就拿它來做例子說說以上三點要素。

1.文章採編+修改

多數做醫院網站編輯的朋友相信都不是學醫學專業的，所以基本上大家編輯文章都是從各大健康門戶上找相應的科室病種文章回來加工加工。 文章加工首先是標題修改，這篇文章標題選取 地域+主標題的結構是抓本地流量最好的寫法，因為多數醫院做的都是本地市場，所以更加注重地域性流量。

另外除了標題的修改，內容的修改一般方法為，加入自身醫院的資訊或者醫院專家的資訊，再或者是增加協力廠商言論的資訊。

在文章的排版佈局方面，我們從圖中可以看到，佈局很工整，讓人看上去不亂，段落層次分明，重點突出，另外互動性高，在文章中間插入動畫圖標吸引潛在患者點擊諮詢。 在實際運營過程中，我們發現在文章中加入互動性的因素後確實有效提高了商務通的點擊率和諮詢率。

2.關鍵字部署以及密度

說到關鍵字部署以及密度，多數人都知道屬於seo的範疇，從圖中我們可以看出，此編輯將文章涉及到的主關鍵字以及相關關鍵字均以加粗的形式表現出來，這樣不僅是對使用者還是對搜尋引擎都是友好的。

另外圖中所示的文章，在開始之前有一段摘要形式，摘要這種東西，如果懶一點的編輯就會讓程式自動截取文章前面一部分，而勤快點注重效果的編輯則會自己概括編寫一段摘要。 此文中摘要我們可以看出此段文字既包含了主要關鍵字並且語句也都很通順，這也就是我們常說的既照顧到使用者也照顧到搜尋引擎。

3.外部推廣

外部推廣這塊如上圖所示，是拿上海無痛人流多少錢來做舉例，對於外部推廣這塊下次會單獨拿一篇出來講解，這裡只是介紹說，網站編輯可以通過各個資訊發佈平臺將自身醫院的資訊發佈上去，利用平臺在百度的高權重從而獲取關鍵字的排名。

下面再來看一張完整的文章截圖，完全實戰案例。

這幅截圖中有以下幾點值得點出：

1.文章中插入互動性高的動畫圖標和提示

2.在相關文章中插入相關技術的醒目超連結

3.文章中多出提及醫院名稱以及插入專家諮詢超連結

4.文章結束，醒目的標出醫院位址以及連絡方式

以上四點其實均為了一個目的，那就是引導流覽者，這其實也就涉及到使用者體驗方面的東西了。 但是只是使用者體驗的一個很小的方面，對於整體的使用者體驗涉及以及規劃和測試分析報告我將在後面的篇章中給大家介紹。

今天對於網編的工作內容實戰分析已經差不多結束了，相信新手網編朋友看過之後，應當知道醫院網站文章採編的一些重要因素了以及要點了。 具體的東西還需要自己動手操作之後才會有體會。

下一期預告：醫院網路行銷之資料才是硬道理

論壇猛料下載預告：醫院網站編輯培訓ppt文檔

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