社區網路規模上億將引發線上旅遊行銷巨變

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中國互聯網市場高速增長 SNS類網站已達上億規模

曹軍波展示的分析結果顯示，中國互聯網的整個增長率是遠遠超過傳統經濟發展的，一直維持在40%以上。 最近五年的年均複合增長率應該在60%左右，未來五年年均複合增長率也應該維持在30%到40%之間，這是一個非常朝氣的朝陽產業。 整個中國互聯網市場的規模，2008年是801億人民幣，這個數值對於中國的電信運營商而言還是一個小數目，中國移動一年的利潤就是一千多個億，一天三個億的淨利潤，但是對於互聯網而言，既要看它的當量又要看它的增長率。 互聯網整體的經濟有可能快速逼近中國電信級的收入。 這樣的一個轉變，有一個本質的不同，一個是壟斷式的市場，而一個是完全本質市場化的市場，市場化作為本質創新，將極大推動中國互聯網的進一步增長。 他分析說，所有的中國互聯網目前的主要營利模式可以分為幾類，第一類是廣告，第二類是從使用者這裡獲得收入的，比如網路遊戲、增值服務，第三類是企業，就是各中小企業也好或者電子商務類企業也好，通過會員費的形式產生這種收入。 這些收入最終的核心點來源互聯網上的流量。 沒有流量，互聯網現在的主要的收入其實都不足以去支撐，正因為中國互聯網線民短短幾年突破三億，中國互聯網，特別是從我們觀看到的互聯網的各種服務的流量大幅度增長，才催生了中國互聯網目前的高速增長的趨勢。

艾瑞監測資料顯示08年從第一月到第十二月，第一位和第二位的仍然是綜合門戶類和搜尋引擎。 在第二集團形成主流的人群覆蓋的網路服務分別是以YOUTUBE為代表的線上視頻。 第二類是網上購物，可以看作是一種電子商務特別是2C端的電子商務的快速發展。 這幾類是一個人數規模比較接近第二集團的網路服務。 SNS的網站去年三四月份的時候在人群覆蓋上得到一個放量式的增長。 作為社區裡的一個新興的服務類型，在中國，從去年開始得到了快速增長。 國外有MySpace、Facebook，中國的互聯網學習能力非常強，幾乎是同步，快速推出中國的類似網站，與中國本土進行了結合，迅速在去年開始得以爆發，人數覆蓋上已經超過了50%，50% 的中國線民現在已經開始接觸到了SNS類的服務類網站。 這是上億的規模。

社區網路有吸引使用者停留的優勢 將引發行銷模式改變

艾瑞報告顯示在到達率方面，社區類網站最近一年出現了如此火爆的增長，光看到達率還不夠，它對整個互聯網的影響力，除了到達率以外還要看它的另一個極具價值的指標，就是它在互聯網上的這類服務，在SNS上服務的時間消耗有多長。 艾瑞統計顯示從08年4月份到08年12月份社區類網站得到了一個快速的增長，這意味著中國社區類網站不僅在去年得到了一個快速的人群滲透，同時也快速地抓住了線民在網上停留的時間。 作為一個線民，一天只有24小時，睡覺8小時，剩下的時間就是工作和其他的一些交流，上網的時間一般而言有個極限，未來的競爭就是競爭線民在網上停留的時間的分配。 社區無疑具有這方面的優勢。

社區的增長特別是使用者規模以及使用者吸引力停留時間的增長，使整個由此而引發的行銷模式產生一些改變，這個改變體現于中國社區的一些特性，社區使用者的主動訪問性很高，互動能力很強。 作為旅遊網站或是旅遊服務，要是想高效地利用互聯網作為自己的一個行銷管道的話，通過社區是一個非常好的途徑。 社區目前的一個形勢，無論是BBS、博客、SNS等等，與使用者之間的溝通和交流以及本身的開放性和真實性，上面產生的內容與消費的誘導形成了一個比較平滑的轉移過程。 08年中國社區的網站收入是5.4個億，與搜尋引擎收入50個億，與品牌廣告收入47個億相比，差距很大，但是它開始爆發。