博客成了網路遊戲行銷新境界

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其實任何產品的行銷都是有著自己的「品格」的，遊戲宣傳的方式方法在很大程度上也反映了該款遊戲將會以什麼樣的面貌展現在玩家面前。 曾經有過這麼一個宣傳語雖然效果無法詳細調查，但是其「興奮度」還是相當高的—— 「狂抽猛送」！ 在這裡姑且不評論遊戲本身，不過可以想像在誘人的宣傳方法也只能在玩家面前用那麼一次。

顯而易見越來越多的遊戲廠商已經把網路當作了自己行銷的最大平臺，所以如何在網路上做好文章將對遊戲起著不可忽視的作用。

拋去廣告、專區、論壇等網路傳統宣傳手段。 我們最近可以發現博客幾乎成為了最近所有新遊戲都步重兵的地方。

從比較早的鳳舞天驕美女策劃的博客再到最近短期流量超過60萬的神泣官方博客，我們可以看出新浪的遊戲博客説明遊戲官方直接面對到了自己的玩家。 當然，迄今為止並不是所有網路遊戲都把新郎博客作為一個必不可少的戰場了(其實很多老的遊戲商以前也並沒意識到在新浪上創建自己的遊戲專區的重要性)。 那麼我來仔細看看博客是如何營造出這樣一個新的境界呢？

1、直接面對自己的玩家

不可否認的是大多會去看新浪遊戲博客的使用者本身就是玩家或者是從事遊戲行業的人。 而新浪遊戲頻道也就自然成了他們時不時會打開的頁面。 對於很多玩家來說也正是在這裡他們知道最近有那些新遊戲，而那些遊戲興許會是讓自己感興趣的。 比如，筆者就是在這樣一些博客文章裡找到了九城激戰的最新消息，也正是在那裡加入了激戰的遊戲世界。

2、更多的互動

先姑且不闡述WEB2。 0到底給使用者帶來了什麼，但是在這裡我們可以發現使用者之間，使用者與作者之間的隔閡變的非常的薄，相對於一般新聞內容讀者只能簡單閱讀和評論，在博客裡讀者可以很直接地跟作者溝通，當然也可以跟閱讀同一文章並留下評論的使用者進行交流。

在這裡我們會發現既是玩家也是讀者的他們會在遊戲官方博客上留下自己的建議，而這種種建議都會成為日後遊戲改善所會被借鑒的內容。

3、推廣的陣地

跟遊戲專區有所區別的是，在遊戲官方博客裡並不會以大篇幅的資訊為主,而會以具有時效性的官方宣傳或者活動能內容為主。 舉個簡單例子：也許相對官方網站來說一個「小」博客不可能很大張旗鼓地去搞內測帳號的派送活動，但是如果僅僅在自己的博客上要求想要帳號的使用者留下自己的郵箱就可以獲得驗證碼，這對大多數玩家來說都是沒有門檻的。 即使是要求玩家寫些對遊戲的希望或者意見，這也都很容易被玩家樂意接受。

而且在經過幾款遊戲的「磨練」後，玩家已經能非常熟練地掌握類似「博客送帳號」一類的活動。 這對玩家、遊戲官方甚至新浪博客都是一個三贏的模式。

4、炒作的有效手段

在中國大陸幾乎每個月都有很多款不同類型的網路遊戲會上市，現在已經不再是酒香不怕院子深的年代了，所以遊戲的前期炒作是否成功將決定該遊戲在運營初期的基本線上人數。 雖然同類型的事情我們可以在網路新聞、網路論壇等地方看到。 但是最近神泣猛推的一系列專題已經引發了中國遊戲業界對於「成人網游在中國」的大討論。 這在推動中國網路遊戲文化的同時也大大增加了神泣在中國網路遊戲玩家中的知名度。

5、遊戲圈讓玩家迅速找到「組織」

由於新浪博客非常人性化地推出了「圈」的概念。 所以我們可以發現在新浪遊戲博客裡由官方或者玩家組織的圈成為了一個龐大的組織。

無論是已經運營了一段時間的網路遊戲還是還沒有內測的網路遊戲，玩家都可以在這裡輕易地找到屬於自己的組織。 這樣的話諸如如何下載遊戲、如何獲得帳號、該遊戲如何之類的問題完全可以讓玩家在自己的「圈子」裡得到解決。 既降低了官方的勞動強度也增加了玩家的社交圈。

　　總結：博客在中國的發展時間還不長，雖然我們所面對的各網站提供的博客服務都有或多或少的不足，但是可以肯定的是博客的功能我們還沒有挖掘完。 之所以會有本文而是筆者發現近日不少網路遊戲都已經意識到博客對於自己遊戲行銷的説明。 雖然現在我們看到的種種「博客行銷」也許在我們日後看來還很幼稚，不過博客成為中國大陸網路遊戲一個行銷新的境界已經是不爭的事實了。