博客行銷與搜尋引擎技巧該如何去做?

前段時間，有一個企業的負責人聯繫到論策說到：「別人做HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8427.html">博客行銷取得了驚人的效果，品牌打響了，接了一厚疊的訂單， 所以他也動心了。 來阿裡巴巴商人博客，註冊開通花了10分鐘。 然後在他的博客上貼了幾篇廣告，比如說「本公司長期供應XX牌水泥塗料，價格低廉，品質保證，歡迎選購。 請撥打手機139XXXXXXXX」。 結果過了很久都沒有人通過博客聯繫他，可以說是毫無效果，這是怎麼回事呢?」

其實原因很簡單：因為純廣告沒有可看性，因此別人不願意來看。 就像貼小廣告，也應該要選個人來人往的地方貼，而不會把它貼沒人去的地方吧?博客也是這樣的。 很多人以為博客寫完後以為全世界的人都會看到，但事實上他們並沒有來看。 你能不能吸引到讀者持續來你的博客，全看你的文章對他們來說是不是好看，是不是對他們有説明?

企業博客行銷的作用，似乎眾所周知。 然而，現實卻往往是事與願違。 許多企業通過博客行銷並沒有得到更多的訂單，於是乎對其困惑，甚至持懷疑的態度。 這是很正常的事情。 不過，我們必須明確的是，博客行銷作為一種行銷方式是客觀存在的，它不以人的意志而轉變。 至於運用效果的好壞，往往是與我們的思想觀念和操作技巧有著直接的關係。

博客行銷只是網路的一種行銷方式，絕不是什麼靈丹妙藥，更不能盲目地把它吹上天。 遺憾的是有人總認為只要運用了博客行銷就必然有訂單。 更有甚者，把企業的訂單100%地歸功於博客行銷，顯然是誤導。 這是必須糾正的思想觀念。

也就是說，我們應該本著一種客觀的態度，既不能無限地擴大其作用，也不能忽視其行銷之力量;既要看到長處，也應注意其弊端。 博客行銷畢竟只是一種行銷方式，而且是一種依賴性很強的行銷方式。 所謂「依賴性」是指它必須依靠其他因素的綜合作用才能顯示其優勢，比如：企業網站、論壇社區、互動交流的人脈關係等。 這不僅是博客行銷技巧性，也是企業發揮博客行銷作用的關鍵。 對此，談三點意見。

1、博客與網站相結合。

企業博客往往是以軟文的形式傳播其資訊，而側重點是思想交流，帶有情感的成份，並且更新快，靈活性強。 而企業網站卻注重的是企業簡介、產品情況等，是一種較為嚴肅、固定的感覺。 這是網站和博客固有的定位，兩者獨立運營似乎都缺點什麼，但是合而為一，互相彌補，自然顯示出企業行銷的完整性。 其實將博客與網站相結合，一可以使大量客戶通過博客的靈活性，而去流覽、點評嚴肅的網站，另一方面也增加在搜尋引擎排名中的優勢。

2、博客與論壇社區相結合。

論壇社區作為一種網路的行銷方式，以聯盟形式為主，線上是「百家爭鳴」，「不打不相識」中增加了人脈。 線下社區活動集眾家之智，聚大家之力，尤其是使虛擬轉化為現實。 博客需要人脈，人脈意味著訂單機率，博客更需要論壇社區活動，因為它是博客從思想交流轉化為現實的重要管道。

3、博客必須注重其互動性的特徵。

互動性是博客行銷區別于傳統行銷的實質所在，也是發現潛在客戶的關鍵，是連接客戶或接單的重要方式和環節。 互動主要包括閱讀博文(尤其是業內的博客)、點評博文、旺旺溝通、建立博客圈、參與論壇商盟、QQ交流、以及線下的商盟活動等，是一個綜合的概念。

那我們先來瞭解一下博客行銷的用途是什麼：「博客行銷是利用博客這種網路應用形式開展網路行銷的工具。 公司、企業或者個人利用博客這種網路交互性平臺，發佈並更新企業、公司或個人的相關概況及資訊，並且密切關注並及時回復平臺上客戶對於企業或個人的相關疑問以及諮詢，並通過較強的博客平臺説明企業或公司零成本獲得搜尋引擎的較前排位， 以達到宣傳目的的行銷手段。 」