博客行銷將與SEO形成「統一戰線」

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眾所周知，博客行銷就是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和讀者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品資訊的行銷活動。 隨著中國進入第三輪互聯網創業高峰期，越來越多的企業和個人將商務活動從網下移到了線上，一度走弱的博客行銷亦將在本輪網路經濟熱潮中與SEO結成新的統一戰線，從而為中國網路電子商務的新一輪飛躍帶來重要的發展契機。

博客行銷：小投入不一定等於大產出

早在國人初識博客的2002年，一些精明的商家便敏銳地意識到，既然可以通過博客吸引志同道合的網友，那麼，通過博客介紹產品和服務就可以達到吸引相關消費者的目的。 因此，博客行銷很快便成了眾多商家追捧的理念。

然而，由於部分商家的行銷博客雖然「小資源」已投入，「大產出」卻依然遙遙無期，以至盛極一時的「博客行銷」整體陷入了漫長的「冬眠期」。

縱觀早期博客行銷得失，我們不難發現，這些一時熱絡後總不免歸於沉寂的行銷博客都有一些共同的缺陷：一、定位不明——在進行博客行銷時，很多商家只是跟風行動，並沒有考慮自己的產品和服務是否適合。 因為只有能夠保持不斷更新，並為讀者帶來新知的領域，如金融、飲食、服裝、團購和醫療保健服務等才適合用博客推廣;二、原創性不強——行銷博客經營者為圖省事，常常將相關產品和服務的介紹性文章複製上博便算「交差」， 並沒有考慮讀者的感受和想法。 因此，這些品質欠佳的博客不但不能吸引讀者點擊，往往還給企業、產品和服務的形象帶來了負面影響;三、互動性不強，當行銷博客有了一定擊量和讀者群時，某些商家為防競爭對手「惡意搗亂」關閉了「評論欄」，使行銷博客成為了「你說我聽」 的「一言堂」，錯過了商家與潛在客戶的交流，也給網友留下了「店大欺客」的印象。

對此，SEO資訊傳播網CEO李國林指出：「在行銷博客中，高點擊量帶來高業務量的優秀者同樣是層出不窮——如‘葉榮添’、‘廣東金業金海觀瀾’、和‘ 香港標準金融破冰點金’等，其共同特點都是通過博主的知識和誠意，與讀者做朋友，樹立企業和產品、服務的良好形象，從而讓推薦目標獲得潛在客戶的廣泛認同，最終實現了‘功夫在詩外’的行銷效果。 這才是博客行銷小投入帶來大產出的真諦。 」

SEO：為博客行銷點燃「二級火箭」

自2005年前後，SEO(「搜尋引擎優化」)作為新興的網路推廣方式逐漸為國人所認知，在這種推廣方式中，從業者通過摸准推廣企業、產品和服務的定位，精心選擇關鍵字後編輯相關文本，讓搜尋引擎大量收錄，從而達到提高關鍵字排名位置 ，吸引潛在客戶前來合作、消費的目標。

而另一方面，隨著博客(和微博)為越來越多網友所參與，其搜尋引擎權重自是水漲船高：很多時候，一篇剛剛上網不到一個小時的博客文章，便出現在搜尋引擎收錄的索引之中。 這樣一來，利用入口網站下帶博客服務的巨大流量優勢，建立能夠迅速為搜尋引擎收錄、並且可以為大量網友所流覽的行銷博客將很快成為下一階段SEO業界發掘的重點。

「可以預見的是，在這一階段，傳統的博客行銷理念和實踐也將面臨重大轉變：一方面隨著以Wordpress為代表的新一代PHP語言博客平臺蓬勃興起，博客的網路內容、美工設置講更趨靈活、建立網站的門檻也大大降低， 這就使得打造企業產品和服務的形象有了更為廣闊的空間，也對SEO人員和博客行銷者的綜合素質提出了更高的要求;另一方面，在漸入高潮的新商務變革中，隨著網商的增加，競爭將越發激烈， 尤其是在那些自帶網商博客服務和站內搜尋引擎的大型B2C平臺上，如何使網商博客在內部和外部搜尋引擎上都能獲得良好的推廣效果和客戶體驗，也將成為業界優勝劣汰的依據。 」廣州聚海資訊傳播有限公司首席網路經濟分析師羅志淩如是說。

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