博客行銷：話題策劃是核心

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博客行銷從實戰的意義上講，其實就是通過博客這種網路工具、借助部落客的力量推廣企業、品牌或產品的知名度，進而推動產品銷售，同時也可以是某個人通過經營自己的博客塑造自己的知名度。

這裡面涉及到開通博客、寫博客、推廣博客三個主要環節。 通過贏道行銷策劃機構長期的實踐，我們認為，在博客行銷的操作體系中，大體上可以走兩條路線：

其一，如何利用現有的數以萬計的個人博客或企業博客展開推廣工作，這些博客都已經有一定的訪問量與知名度，在某個領域裡有了相當大的受眾，這其中既有忠實的受眾，也有新增長的訪問者。 利用這些博客，可以為企業帶來數量可觀的受眾，進而擴大企業品牌知名度，推動產品銷售;

其二，企業建立自身的官方博客來宣傳產品或品牌，比如在新浪、搜狐等流量相當大的網站上開通企業創始人的博客，或者是以企業的名義開通官方博客等，然後圍繞一些有特色、有吸引力的話題撰寫水準不錯的文章，吸引使用者訪問，聯繫編輯推薦， 從而大範圍地推廣廣該官方博客，引起更多線民的關注與訪問，獲得知名度與影響力。

凡已經注意到博客這種自媒體的企業或個人，在這兩條路線上至少是嘗試了其中一種。 在新浪博客、搜狐博客、騰訊空間、51、和訊博客、百度空間以及搜房、焦點等綜合型或行業型博客平臺上活躍著成千上萬的博客使用者，就是一個明證。 這裡我要講的是，對中小企業而言，博客行銷的核心是什麼?也即企業展開博客行銷，最關鍵的是要做什麼工作?

通過多年的觀察、實踐和研究分析，鄧超明認為，話題策劃是博客行銷的核心，其威力和價值超過了博客平臺和博客傳播管道資源的擁有。

博客話題策劃有兩種辦法，多數情況下是交叉使用，一是媒體形式的，1.0的套路，把企業的新聞、動態、活動及優勢用文字、圖片和視頻等多種形式加以表達，通過博客直接告訴受眾自己有多麼強大、多麼可信、多麼優秀，不選擇我，還能選擇誰 ，然後借助公關的力量使文章獲得首頁推薦，或者加粗標紅，運用的是媒體力量和廣告作用。 當然，這些新聞點與文章要有誘惑力，寫得要漂亮，標題起得要抓眼球，內容要引人入勝，這樣編輯才好推，線民也喜歡看，而且會受到文章裡面所描述產品和觀點的影響。 話題策劃emBeta.com的重要性體現在這裡。

二是口碑形式的，主要是充分利用行業、社會和線民的評論，調動起使用者的口碑，讓企業的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到行銷的效果。 這種方式運用得好，所帶來的行銷效益是第一種方式的數倍。 這對話題策劃的要求更高，一般情況下是先設計多個話題，然後邀請一些具備一定影響力的部落客寫一些評論，同時邀請一些具備不同代表意義的消費者寫一些體驗評論，然後通過多種博客傳播管道進行滲透，進而吸引更多的人關注，進而體驗或購買 ，並參與點評。 必要的時候，還需要媒體及論壇、終端等多種行銷環節的配合實施。

話題策劃沒有完全固定的模式和套路，在家電、建材、教育培訓、房地產、快消、藥品保健品、醫院、體育賽事等不同的行業裡，針對不同的產品和品牌，我們需要做個人化的策劃和設計，進而吸引緊密關聯的網友關注企業， 對企業推出的產品產生興趣。

原文參考：HTTP://www.emBeta.com/marketing/blog/2009/0211/2.html