寶馬MINI與樂視：駕馭四屏聯動整合行銷

寶馬MINI，這個風靡全球個性十足的汽車品牌，在2013年推出了全新的品牌口號「Not Normal」。 而寶馬MINI的跨界概念SUV車型「MINI PACEMAN」也正式登陸中國市場。 為了推廣這款充滿了運動氣息的SUV車型，寶馬MINI與中國第一長視頻網站樂視網共同籌畫了一場四屏聯動整合行銷大案。 寶馬MINI為推廣PACEMAN，拍攝《PACEMAN城市微旅行》紀錄短片，邀請北京作家馮唐、上海《外灘畫報》編輯文林、杭州「綠茶餐廳」創始人路妍三位與PACEMAN氣質相契的「步調引領者」加盟， 分別駕駛PACEMAN在各自的城市中展開一段充滿故事的微旅行。 寶馬MINI以這部紀錄片為傳播靈魂，希望用富於創意的傳播載體和傳播方式，面向都市中具有探索和冒險精神，用心發現並體味生活之美的高品質人群進行品牌教育。 樂視TV·超級電視的橫空出世，讓寶馬MINI的一切設想成為現實。 創新，風格，行動力，好奇心，積極，熱情，高調，拉風，意見領袖，品質生活...... 這是MINI的受眾標籤。 而樂視TV·超級電視的首批使用者，也恰恰具備了以上所有特質。 具有相同標籤的族群，無疑對廣告主來說是最具有價值的精准目標。 而樂視生態的全產業鏈佈局，也讓廣告創意在四屏上的呈現途徑和呈現方式無比豐富。 寶馬MINI定制樂視TV·超級電視1080P超清開機廣告，同時植入《PACEMAN城市微旅行》APP，並同步在樂視網、Phone和Pad等移動端進行跨屏廣告投放。 借助樂視「平臺+內容+終端+應用」的生態佈局，進行四屏聯動廣告精准投放。 不同終端的多樣廣告形式，在曝光量、互動性、精准度和使用者覆蓋範圍上實現互補，無縫覆蓋大範圍受眾的碎片化時間，使品牌與產品資訊盡可能獲得海量曝光，也為MINI PACEMAN的線下活動提供更有價值的互動平臺。 如果你以為寶馬MINI和樂視的四屏之旅僅僅是廣告的多終端展示，那可真是OUT了！ 只靠純粹硬廣影響消費者帶動銷售的時代已經過去，行銷高手必須懂得用情感為品牌講述故事，讓受眾瞭解、喜愛、認同品牌並最終產生購買行為。 MINI巧妙地依託樂視互聯網視頻媒體屬性，以硬廣吸引使用者關注，結合口碑頗佳的紀錄短片《PACEMAN城市微旅行》，用鏡頭語言做到讓品牌情動人心。 為了實現這一傳播目標，樂視專門設計了「城市微旅行APP」，並加入到樂視TV·超級電視的應用市場中。 在開機大屏廣告的視覺衝擊之後，為使用者帶來更震撼的視聽體驗，更豐富的互動設計，刺激並引導使用者主動的尋求相關資訊，使品牌理念與內涵更生動的得到傳遞，進一步拉近了產品與受眾之間的距離。 對於寶馬MINI和樂視來說，這次的合作開創了多個全球第一。 全球第一個真正意義上的四屏聯動行銷案例，全球第一個真正意義上的跨四屏廣告，全球第一個超級電視媒體投放平臺的運用，全球第一個互聯網智慧電視廣告。 寶馬MINI和樂視，用自己打破常規擺脫流俗的思維和行動，清清楚楚地告訴行業，新媒體可以這麼玩兒。