「身體旅行」引爆事件行銷，對錯不過一念之間

這兩天很多媒體都在宣傳一個95後女生用身體換旅行的事件，其背景是源于一篇《用身體旅行：95後萌妹向全國徵集各地臨時男友陪游啦!》的帖子，作者叫「ME小清新重口味」，自稱一名95後的「萌妹子」，想要通過「一城一愛」 的方式實現心中的旅行夢想。 簡單來講，就是面向全國不同城市徵集不同的臨時男朋友，由男朋友完成旅行導遊和買單工作，而女孩子付出情感和身體。

這樣的情節好像以前那些行銷推手的手段，什麼別針換別墅，什麼XX妹妹XX姐姐，總之很多用有腳趾頭都想得出來，一場有預謀的行銷開始了，沒有連絡方式，只有XX社交平臺的帳號，且這個平臺並不那麼出名，讓人懷疑在所難免，你覺得呢?

網上有很多網友對此行為進行了批判， 「道德淪喪」、「愛慕虛榮」、「貪圖物質」，甚至將火引到了整個90後群體身上，大發「90後垮了」的言論。 不過我倒不認為這是整個90後的狀態，這就是借著90後的噱頭，且通過這樣一個標籤引起大家爭議罷了，不想點評這個95後妹子如何開放，我只想談談這樣事件行銷是對是錯?先說說事件行銷為了什麼吧!

行銷，是眼球經濟。 要吸引大眾的強烈關注，就要有足夠的噱頭，這個事件行銷案例中95後、女生、旅行、性、一夜情等等，這些關鍵字都是時下年輕人比較關注且願意閱讀並深入討論的，再把這樣的關鍵字「亂燉」起來，就形成了一鍋賺足眼球的大菜，不管口味如何 ，確實足夠吸引力;

行銷，是粉絲經濟。 行銷除了噱頭賺眼球、除了引發大家吐槽或者瘋傳，還有就是通過一個事件讓大家對品牌感興趣，並成為品牌的粉絲，這裡所說的不是只社會化平臺的粉絲，而是品牌粉絲。

我們拆解一下這個被號稱「假新聞」的炒作是如何煉成的?

首先，選擇關鍵人物：這位95後女生就是關鍵人物，她不論是自願或者是幕後推手操作，在事件中是以她的行為作為主線，每一步動態也是以她為傳播口推出，這個關鍵人物成為該事件核心;

其次，媒體助推：沒有媒體「煽風點火」就沒有這個事件的火爆，這也是其目前受到各方關注，雖然大多是譴責，但是也在不斷發酵，另外可以看到XX社交平臺自主發稿的痕跡，這裡不多說了，總之媒體「幫忙」是事件快速發酵不可缺少的動力;

另外，激化矛盾點：一個事件行銷要想火爆，就要有爆點，爆點就不能平淡無奇，毫無新意，這個裡面用了許多元素，賺眼球這目的達到了，矛盾點上足夠了，要不也不會引發那麼多吐槽。

談過這個事件的三個重要環節，那麼這樣的行銷到底好不好呢?

這事一定是仁者見仁智者見智，沒有絕對的好，只有你喜不喜歡，東哥表個態，這樣的「炒作」我不看好，原因有三：

1、用情色擦邊球對品牌行銷深遠：一個做社交的平臺你要想從「約炮」、「一夜情」的定位洗白是有難度的，前期打市場可以不擇手段，但是對品牌是「有害健康」的;

2、法律風險巨大：品牌行銷玩情色，玩不好就出問題了，那些玩此類型「行銷」的推手都進監獄了，這個事件炒作小心為好;

3、引發吐槽不是好的行銷：有人說傳播正能量太困難了，滿朋友圈都是雞湯了，發一點正能量都沒人看，就要來點刺激的才有人看有人評，話雖如此，你做產品做品牌如果在導向上有問題，在挖掘社會的「惡」，在「諷刺」社會的現實，這不應行銷 ，這是了出名而不擇手段，一個企業家做生意，心底還是要多少存一點善，難道說行銷都要玩這樣的事件才出名嗎?那昵稱瓶、那紅包大戰，不一樣讓很多人記住麼?

「身體旅行」的事件需要引發大家思考，是對是錯都在大家心裡，觀點這東西有人說不值錢，重要的是你如何用這些觀點去做事情，事件行銷需要引爆，需要引發關注，引發社會的正能量才好，不管這個是真實發生，或者是推手策劃， 即使真的是真實的故事，作為平臺方這樣去借勢也是欠妥的。

事件行銷的對與錯，只在一念之間，你怎麼看?