網路行銷發展的瓶頸與趨勢

根據截止2012年，從我國網路行銷與整個互聯網的發展來看，我們可以認為目前網路行銷的發展比起互聯網本身明顯處於滯後狀態。 換句話說便是，整個行業還有很大上升空間。 但是要實現這種上升必須在方向和手段上找准思路。

網路行銷的專業教育缺失

根據筆者所接觸到的資料與資訊，我認為導致網路行銷發展滯後的原因主要分為兩點：

首先，網路行銷細分領域較多且發展快速，使得網路行銷成為一個複雜的系統工程;

其次，我國高校目前尚不能提供與時俱進的專業教學，也沒有專門的網路行銷課程，導致專業人員培養成為限制行業發展的瓶頸。

而隨著大資料時代的到來以及雲計算的普及，人們會增加對互聯網的依賴，資料分析和資料採礦將會在網路行銷中佔據更為重要的地位。 所以國內各大院校應當密切關注這一動向，及早開設有關領域的專業課程，以及時填補這一空白。

網路行銷的發展方向

從目前的情況來看，未來網路行銷方式的發展大致體現為兩大趨勢：一是資料分析和資料採礦方向的精准行銷模式;另一個則是根據熱點事件進行行銷，俗稱為「熱點行銷」的炒作方式。 近年來，這兩種基本模式已經逐漸成為網路行銷的主流方式，從而告別了早期全面撒網式的粗放式行銷方法。

而對於目前以及未來中國網路行銷企業的發展，整合媒體資源以技術驅動行銷是一個總的趨勢。 而這個趨勢最後必然將網路行銷事業導向整合化和系統化的發展方向。

網路行銷投放者的選擇

企業在選擇網路行銷投放的時候，必須根據自身條件和本身的產品或者服務的特點，來選擇合適的網路行銷組合方式。 和傳統行銷要考慮的要素一樣，首先是根據使用者人群定位進行第一輪廣告方式的粗選，然後再考慮初期、中期、後期如何調整廣告投放的比例。 此外，及時有效地跟蹤整個投放過程，通過不斷地獲取資料與資訊來對效果進行監測和回饋，並依據需要即時進行調整，是取得最佳收益的不二法門。

作為網路行銷公司本身，由於互聯網技術的飛速發展，新行銷手段和概念的不斷湧現，網路行銷企業的未來必然得和「技術行銷」相結合定位。 例如珍島行銷就長期秉承「廣告人 技術人」的定位，一直宣導公司發展要靠「雙引擎」：一個是技術研發引擎，一個是銷售引擎。

由於對行業的發展早已有所預見，所以早在幾年前珍島行銷就已經開始對整合網路行銷概念進行嘗試。 迄今為止也有不少非常成功的案例，有機會會和廣大業界人士和感興趣的朋友進行分享。